Actualité du mobile - Le trafic web continue de croitre, mais uniquement sur mobile - 5 août 2013

Le trafic web continue de croitre, mais uniquement sur mobile

C’est le chiffre « mobile » très intéressant de cet été (et qui vient égayer un été bien calme), avec la publication d’une étude d’AT Internet sur le trafic web: le trafic sur les sites Internet a diminué de 3,2% en juin 2013, alors que dans le même temps, le trafic des applications mobiles explosaient de 69,6%!

Les données de l’étude

Pour commencer, les fans de chiffres pourront se rendre directement sur le site d’AT Internet afin de retrouver l’étude dans sa globalité, à télécharger gratuitement. Pour ne garder que les données clés de cette analyse:

  • 1 appli sur 4 a vu son trafic plus que doubler en un an,
  • 6 sites web sur 10 enregistrent une baisse de trafic,
  • Seulement 25% des sites web enregistrent une hausse supérieure à 25%,
  • Seulement 28% des applications enregistrent une baisse d’audience.

Analyse et perspectives

Certes, on ne peut parler ici de « surprise », avec l’essor du mobile et le changement des modes de consommation. Le mobile répond en effet parfaitement à certains types de consommation comme les infos pratiques (météo, agenda,…) les réseaux sociaux (Facebook et Twitter en tête) ou encore les jeux, poussant les internautes à passer de plus en plus de temps sur leur mobile plutôt que derrière leur ordinateur. Cette étude aurait toutefois été l’occasion de faire justement un état des lieux par type de sites, afin de savoir avec un peu plus de précision les catégories de sites les plus touchées (quels sont les types de sites qui sont les plus durement touchés par la baisse du trafic au profit des applications mobiles, et à contrario, quels types de sites connaissent une hausse d’audience dans ce climat morose).

L’autre point intéressant est aussi l’analyse des données d’audience sur mobile. Avec le développement de ce marché, et des solutions de tracking (comme Google Universal Analytics) qui laissent entrevoir des analyses de plus en plus complètes sur l’utilisation d’applications mobiles, on attend désormais avec impatience les prochaines études permettant de mieux comprendre les comportements des internautes sur les applications (certes, ce genre d’études existe déjà, mais trop simple à mon sens pour que l’on puisse en sortir des conclusions intéressantes).

D’ailleurs, pour ceux qui utilisent déjà des outils de tracking comme ceux de Google pour suivre l’audience de votre application, que pensez-vous de ces outils?