Cet article a été rédigé par Benjamin Durant de la société Netcreatif. Connaissez-vous le tatouage publicitaire ? Ce concept marketing consiste à louer une partie du corps d’une personne pour y tatouer une marque, un logo, l’adresse d’un site web…. et assurer ainsi une visibilité exceptionnelle à l’enseigne…
Le concept fait fureur aux Etats-Unis. Et pour cause : à chaque fois que l’un des tatoués se déplace, les regards des autres sont aussitôt attirés par le tatouage. Certains tatoués n’ont pas hésité à vendre leur front ou à arborer fièrement une quinzaine de logos sur leurs bras ! Le skinvertising est particulièrement populaire auprès de certains sites web, qui en profitent pour booster leur notoriété… et qui se moquent des polémiques (il s’agit quand même de traiter le corps humain comme un simple panneau publicitaire).
Les salles de jeux en ligne ont souvent recours à cette nouvelle tendance marketing. Le cas le plus célèbre est celui d’une jeune mère de l’Utah, Karolyne Smith, qui n’a pas hésité à louer son front pour y tatouer le nom d’un casino ! Depuis 2005, elle est ainsi l’ambassadrice de GoldenPalace.com… En contrepartie, elle a touché 10 000 $ (soit environ 7700 euros) pour pouvoir payer les frais de scolarité de son fils. Pour le casinotier, ce coup de projecteur était inespéré puisqu’il a profité d’une publicité largement médiatisée alors même que les joueurs américains sont dans l’illégalité lorsqu’ils s’adonnent aux jeux d’argent en ligne. Le résultat sur le chiffre d’affaires de l’enseigne a dû être significatif puisque Golden Palace a aussi acheté un espace sur un avant-bras et sur un dos auprès de deux autres personnes.
Ce phénomène est-il exportable en France ? Winamax ou PokerStars, qui joue souvent la carte de la provocation, vont-elles s’afficher sur le cou ou le torse des joueurs ? A priori, non. Un des principes fondamental de notre société est que le corps humain est inaliénable, et donc non commercialisable. Il existe seulement des tatouages éphémères, offerts aux employés ou aux fans (en tant que goodies) pour promouvoir un événement spécial.
En revanche, les marques doivent rester vigilantes quant aux comportements parfois excessifs de leurs clients. De plus en plus de fans se font tatouer le logo de leur enseigne favorite, surtout dans le secteur des NTIC et des jeux vidéo. La pomme d’Apple est notamment devenue un classique chez les tatoueurs… Mais, au niveau de la communication, c’est un levier à double tranchant. L’image de marque peut notamment se dégrader à cause de ce décalage entre le discours (éthique) et le comportement affiché (aliénation du corps d’un individu).
Moé, ça devient pathétique, j’appelle pas ça du marketing… mais jouer de la détresse des gens en manque d’argent.
Je me suis fait le tatouage de mon site web sur le haut du bras. Lisible à l’endroit comme à l’envers (ambigramme)
http://www.MoiMonNom.com
impossible cette info est un fake ! en tout cas j y crois pas.
Jerome
Je ne pense pas que ça soit de vrais tatouages, en tout cas la première image c’est sûr qu’elle est truquée, en ce qui concerne la seconde j’ai également un doute, mais pour le buzz cela est sûr que ce genre de tatouage fera son effet.
La première image est bien sur fake, c’est juste pour illustrer l’article 🙂
En effet, je trouve que c’est un peu poussif comme méthode, c’est vraiment se servir de l’humain comme panneau publicitaire comme il l’a été très bien dit dans l’article. En tous cas, j’espère que ces tatouages ne sont pas définitifs (ce serait alors plutôt « acheter » une partie de corps) sinon 7700€ me paraitraient peu pour une telle modification.
Dingue, j’avais lu un article sur cette dame il y a quelques année, je n’arrivais pas à croire qu’elle ait réellement fait ça, surtout pour une somme pas si élevée ! Et combien de $ pour supprimer son tatouage au lazer dans quelques années ? Je ne crois pas une seule seconde que cela s’exporte en France, du moins pas à court ni moyen terme. Quelle marque mettrait son image en péril à ce point ?
Merci pour cet article 🙂
10 000$ pour le tatouage d’un casino ? sur le front?! Y’a clairement abus de la détresse de cette personne. Aucune association ne s’est élevée contre ça ?
Je trouve ça louche…