Liens sponsorisés - Google Adwords propose une fonctionnalité de bidmanagement pour améliorer son ROI - 17 août 2010

Google Adwords propose une fonctionnalité de bidmanagement pour améliorer son ROI

Gérez efficacement vos campagnes Adwords : Best practices
Sylvain Lembert Fondateur Webmarketing & co'm

Google Adwords vient de lancer une nouvelle fonctionnalité d’enchères permettant d’ajuster le CPC max en fonction des performances du mot-clé. Et si les outils de bidmanagement devenaient obsolètes ?

La fonction « Enhanced CPC » ou « Optimiseur de CPC » va permettre d’ajuster le CPC Max en fonction des taux de conversion dans le but de diminuer de façon général le CPA de vos campagnes.

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Par exemple, si un mot-clé avec une enchère de 0.30€ obtient de bonnes performances en terme de transformation, le système pourra passer le CPC à 0.32€ voir 0.39€ si les performances sont très élevées. L’optimiseur de CPC pourra augmenter le CPC jusqu’à 30% si les taux de transformation le justifient.

A l’inverse si un mot-clé obtient de faibles taux de transformation, le système pourra baisser le CPC.

Pour résumer, voilà ce que pourra vous apporter ce nouveau type d’enchère :

  • L’ajustement des enchères en fonction de l’historique de conversion ;
  • La reconnaissance des mots-clés a forte performance et l’ajustement des enchères sur les dérivés de ce dernier ;
  • L’ajustement des enchères en fonction des performances associées à la localisation, au paramètre de langage, au navigateur et à l’OS.

Bien sur, avant d’activer cette fonctionnalité, vous devrez installer le suivi des conversions proposé par Google Adwords. Ensuite il vous suffira de cocher la case « Optimiseur de CPC » que vous retrouverez dans la partie « Enchères et budget ».  A noter que les campagnes utilisant l’optimiseur ne peuvent, pour le moment, pas être gérées via Google Editor. Une mise à jour du logiciel devrait suivre d’ici peu.

Source : Google Inside Adwords

Lorsqu’on voit ce genre d’option apparaître, on peut se poser la question suivante : est-il utile de payer un outil de bidmanagement ? Certes ces derniers proposent des stratégies d’enchères plus personnalisables mais quelque-fois il ajoute un tel niveau de complexité que la gestion des campagnes s’en trouve complexifiée.

Qu’en pensez vous ?