Marketing viral - Non stop Joe… Le buzz de fin d’année de SFR et MTV - 13 novembre 2008

Non stop Joe… Le buzz de fin d’année de SFR et MTV

Non stop Joe... Le buzz de fin d'année de SFR et MTV
Sylvain Lembert Fondateur Webmarketing & co'm

Pour promouvoir sa série limitée d’abonnement, SFR en partenariat avec MTV s’apprête à lancer son nouveau jeu avec une communication 360° (web, mobile, TV) : les concepts de la TV réalité sont repris : des candidats passent sous le contrôle des internautes en réalisant des défis en live que ceux-ci proposent via le site. C’est ensuite aux internautes de décider si le candidat reste ou non, a suivre du 20 novembre au 20 décembre…

Le concept…

Avant l’ouverture du jeu le 20 novembre, le site présentent 15 prétendants au titre de « Non stop Joe »… On peut déjà voir la présentation des candidats et commencer à voter pour eux. A l’ouverture du jeu, un des candidats deviendra « Non stop Joe » et devra se plier aux défis des internautes toute la journée (de 8h à minuit). Les défis seront diffusés sur le web et le mobile en direct. MTV et MTV pulse diffuseront les meilleurs moments chaque jour.

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Une nouvelle offre de téléchargement illimité à promouvoir…

Le but étant de promouvoir l’offre de SFR en partenariat avec MTV proposant le téléchargement illimité de musique. La campagne a été réalisée par Dialog Red et FremantleMedia. Pour un budget trois fois inférieur à une campagne TV classique, SFR espère une audience de 5 millions de téléspectateurs.

La TV réalité adaptée pour le web…

La campagne reprend les ingrédients ayant fonctionné en TV réalité et devrait pas mal buzzer d’ici les prochaines semaines grâce à ses défis loufoques et son aspect communautaire. Pour encourager à proposer des défis, les internautes se verront attribuer chaque jour une playstation par tirage au sort. A suivre…

Dialog Red avait déjà travaillé avec SFR pour la campagne des Têtes à claque : ça va Ouatcher.

Site : Non stop Joe,
Source : Journal du net.