Liens sponsorisés - Nouveau ciblage pour le réseau de contenu Google - 18 juillet 2008

Nouveau ciblage pour le réseau de contenu Google

Sylvain Lembert Fondateur Webmarketing & co'm

Les campagnes sur le réseau de contenu Google Adwords permettent de se positionner sur des sites de façon contextuelle par rapport à une liste de mots-clés. Jusqu’à présent, on pouvait soit cibler la campagne par mots-clés soit cibler celle-ci par sites. Désormais on peut combiner les deux ciblages via une même campagne. On peut ainsi renchérir sur un site en particulier…

Les avantages des deux types de campagnes de contenu Adwords sont ainsi combinés. Dans le même groupe d’annonce, on peut cibler à la fois via des mots-clés tout en privilégiant certains sites du réseau de contenu (par exemple ceux ayant les meilleures performances en terme de transformation) en donnant une enchère plus forte sur ceux-ci.

Il y-a deux possibilités pour tirer partie de cette nouveauté :

1 – Avoir des enchères spécifiques sur certains sites : Exemple : vous lancez une campagne sur un panel de mots-clés avec une enchère fixe pour tous les sites (1€ par exemple). Quelques semaines après le lancement, vous faites un rapport sur les performances des différents sites. Vous identifiez ainsi les sites vous apportant le meilleur ROI. Vous surenchérissez alors les sites performants (2€) et baissez les enchères des autres sites (0,50€).

2 – Personnaliser les textes d’annonces en fonction des performances : Exemple : après un rapport, vous vous apercevez que vos annonces s’affichent souvent sur un forum traitant d’un sujet en particuliers. Vous pouvez alors créer un groupe d’annonces avec uniquement les mots-clés faisant apparaître les annonces sur ce forum et personnaliser l’annonce en fonction du sujet de celui-ci.

Cette nouvelle option ne concerne que les campagnes ciblées uniquement sur le contenu, elle permet d’avoir une meilleure maîtrise de son ROI sur le réseau de contenu qui est réputé moins performants que le réseau de recherche.

Source : Inside Adwords.

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