Référencement naturel - Une campagne d’Adwords peut-elle jouer sur le référencement naturel d’un site ? - 26 mars 2007

Une campagne d’Adwords peut-elle jouer sur le référencement naturel d’un site ?

Sylvain Lembert Fondateur Webmarketing & co'm

Jusqu’à présent je n’avais aucun doute sur le fait qu’une campagne d’Awords n’avait aucun impact sur le référencement naturel d’un site… une expérience me fait douter aujourd’hui… serte il n’y a aucun impact sur le positionnement dans les résultats naturels (ou organiques) mais y-en a t’il sur l’interprétation par Google du domaine principal et sur l’affichage des SiteLinks Google…

Adwords, domaine principal et sitelinks

    Avant toute chose deux petits rappels :
  • J’appelle domaine principal, le domaine le mieux pris en compte par les moteurs, c’est généralement celui qui s’affiche lorsqu’on tape la marque dans le moteur. Exemple on possède www.ma-marque.fr et www.ma-marque.com, en tapant ma-marque dans Google, le domaine qui apparaît est alors considéré comme domaine principal.
  • Les SiteLinks sont les liens proposés par Google vers les différentes rubriques principales du site : sous forme de lien avec l’intitulé de la rubrique placés sous la description ou snippet (court extrait de page affiché par Google)

Je travaille actuellement sur un site qui est en ligne depuis longtemps mais jusqu’à lors mal pris en compte par les moteurs (pas optimisé, utilisation de frames, quasiment aucun liens pointant vers lui… enfin bref la totale) il est en cours de refonte, celle-ci intégrera l’optimisation de son référencement.

La saisonnalité étant forte dans ce domaine actuellement (assurance moto), on a décidé de lancer la campagne d’Adwords avant même la refonte du site, qui interviendra dans quelques temps.

Avant cette campagne, le domaine principal était www.euro-assurance.fr. Après la refonte du site il a été décidé de communiquer sur www.euro-assurance.com, la campagne d’Adwords a donc pris comme URL de destination et URL à afficher www.euro-assurance.com ! Cela fait deux semaines que la campagne est lancée.

    Ce matin deux évolutions :
  • En tapant Euro Assurance, dans les résultats naturels on tombe sur www.euro-assurance.com et plus www.euro-assurance.fr le domaine principal est donc le .com et plus le .fr,
  • Des SiteLinks Google sont apparus !

Cela m’amène à me poser plusieurs questions :

Le référencement payant a t’il un impact sur le référencement naturel ?

Les SiteLinks dont Matt Cuts disait que la sélection aussi bien des sites que des liens se faisait automatiquement (cf : UI fun better snippets) est-elle aussi automatique que Google laisse le faire penser ?

Les campagnes Adwords sont-elles un des critères pour le choix automatique des SiteLinks et des sites bénéficiant de ceux-ci ?

Est ce que cette sélection du domaine principal et des SiteLinks se fait de façon non-automatique par un quality manager de chez Google ?

Est ce que le budget de la campagne Adwords entre en compte ?

On parlait également du fait que les SiteLinks étaient attribués uniquement au site à fort Trustrank… Dans ce cas soit faire une campagne d’Adwords est considéré comme un des éléments pris en compte dans le TrustRank soit les SiteLinks ne sont pas forcément uniquement attribués au site à fort TrustRank…

Bref beaucoup de questions, sans forcément de réponses…plutôt un début de réflexion à creuser… cette expérience me mes des doutes sur pas mal de choses et notamment sur la liaison entre référecement naturel et référencement sponsorisé

Le référencement est décidément loin d’être une science exacte…

Avez vous des retours sur ce genre d’expérience ?