Conseil n°1 : Bien définir le profil de partenaire idéal

Avant de vous lancer dans la recherche de partenaires, il faut tout d’abord savoir exactement quel type de partenaire sera bénéfique à votre référencement.

Définissez tout d’abord les différentes thématiques pouvant être en adéquation avec votre site. Le partenaire n’est pas obligé de parler exactement du même sujet que vous, il peut aborder des sujets connexes. L’idéal est de se mettre à la place du lecteur du site partenaire, trouvera t’il de l’intérêt à aller lire votre site ? Si la réponse est oui, le site peut être retenu. Exemple : un blog parlant de cuisine pourra se tourner vers des sites d’ustensile de cuisine, un site d’assurance auto vers un site de petites annonces de vente de voiture…

Une fois les différentes thématiques connexes définis, réfléchissez à différents indicateurs pouvant déterminer la qualité d’un partenaires : nombre de pages indexées dans Google, nombre de liens pointant vers le site, visibilité de ce dernier dans les différents classements (Alexa, Wikio…). A ce sujet, je vous conseille l’article de Web & Luxe : 10 méthodes pour évaluer l’influence et le trafic d’un blog qui peut également s’appliquer, en partie, aux autres types de sites. Par rapport à ces différentes données, classez également votre propre site. En effet, un site a fort trafic ou possédant un référencement au top ne souhaitera pas faire de partenariat avec un site venant tout juste de se lancer. Trouvez des partenaires à votre niveau ou juste un peu au dessus afin de limiter les retours négatifs ou pire l’absence de réponse.

Conseil n°2 : Créer un fichier de liste de sites à contacter et de suivi de projet

Une fois que vous avez bien en tête votre partenaire idéal, commencez à rechercher des sites répondant à ces critères. Ne les contactez pas tout de suite, créer un fichier Excel et renseigner sur chaque ligne un partenaire. Qualifiez chacun des partenaires avec les informations clés concernant le référencement : nombre de pages indexées, nombre de liens pointant vers le site, Pagerank, estimation de visites par Alexa, classement Wikio… A vous de voir les données adéquates.

Si vous souhaitez être parfaitement organisé, vous pouvez également ajouter dans ce fichier quelques colonnes de suivi de projet. Créer pour chaque étape du projet une colonne puis mettez une croix ou remplissez la case d’une couleur lorsque l’étape est franchie. Voici des exemples d’étapes de partenariat seo :

1. Premier contact ;
2. Retour du partenaire / Négociation ;
3. Validation du partenariat ;
4. Mise en ligne du lien.

Pour trouver des sites potentiellement intéressants à contacter, voici quelques techniques :

• Faites des recherches dans Google sur vos principaux mots-clés ainsi que sur des mots-clés connexes et repérez les sites se positionnant le mieux ;
• Allez regarder les liens qui pointent vers vos concurrents les mieux positionnés dans les serps ;
• Servez vous des différents classements : Alexa, Wikio & co ;
• Allez voir les sites de vos partenaires dans la vraie vie, pourquoi ne le seraient-ils pas également sur le web ?
• Il existe une multitude de techniques pour trouver des partenaires, n’hésitez pas à partager les vôtres via les commentaires.

Conseil n°3 : Définir le lien idéal

Avant de passer au démarchage, continuez encore un peu la réflexion en définissant le lien idéal que vous souhaitez.

Voici quelques notions à prendre en compte pour définir le lien idéal :

• mots-clés dans le texte du lien ;
• diversification des ancres ;
• lien provenant d’une page et d’un site approprié ;
• lien situé en haut de page ;
• lien à sens unique ;
• lien sans attribut nofollow…

Si vous avez besoin d’aide pour définir la qualité d’un lien, je vous conseille la lecture de l’article de Patrice à ce sujet : Lien idéal pour améliorer votre référencement.

Conseil n°4 : Définir les différents échanges envisageables

Maintenant que vous savez quel type de lien vous souhaitez obtenir, définissez les différents échanges envisageables… Quelle visibilité ou quels échanges de bons procédés êtes vous prêt à donner pour obtenir ce lien ? Si vous avez du budget, quel tarif êtes-vous prêt à mettre ?

Réfléchissez y, vous serez ainsi à même de faire la proposition adéquate qui vous ferra obtenir le lien. Si vous avez plusieurs sites web, pensez à lister pour chacun d’entre eux les emplacements que vous pouvez proposer à vos partenaires.

Les échanges peuvent prendre différentes formes :

• Page ou post de présentation du partenaire ;
• Lien dans le contenu existant (listez les pages sur lesquelles il est envisageable de le faire) ;
• Page partenaire ou blogroll ;
• Partenariat éditoriaux : vous rédigez un article à valeur ajoutée pour votre partenaire en échange de lien dans ce contenu ;
• Guest bloguing…

Si vous avez plusieurs sites, envisagez les liens triangulaires qui sont souvent bien plus efficace qu’un échange de liens classique. Concrètement, votre site A fait un lien vers le partenaire qui ferra un lien vers votre site B.

Si le partenaire est très intéressant, n’hésitez pas à envisager un partenariat unique : pourquoi ne pas lui rédiger une page de présentation avec les liens qu’il souhaite par exemple. Soignez vos partenaires si vous souhaitez qu’il fasse de même.

Conseil n°5 : Rédiger des messages personnalisés et proposer des partenariats adaptés

Avec l’expérience, vous arriverez à voir quel type de partenariat est le plus efficace. Pour gagner du temps, vous pouvez rédiger des messages types en fonction des différents partenariats proposés (cf. conseil 4). Il ne vous restera plus qu’à personnaliser différentes parties du texte afin d’avoir un message personnalisé à chacun.

Il est important que le partenaire contacté sente que la proposition que vous lui faite est unique, les messages types ne doivent servir que de base, ne les envoyer jamais tel quels.

N’hésitez pas à tester plusieurs messages afin de voir les différents retours. Testez différents titres de mail, accroche, et corps de mail… N’hésitez pas également à tester la prise de contact via les réseaux sociaux qui peux s’avérer efficace pour les sites ayant de nombreuses sollicitations par mail.

Après avoir obtenu vos premiers échanges de liens, étudier les messages et les techniques ayant obtenu le meilleur retour. Concentrez-vous sur ceux là pour les prochaines demandes de partenariat.

Conseil n°6 : Suivre les différents partenariats

Lorsque vous faites de nombreuse demandes de partenariats, il est important de mettre en place des techniques pour bien les suivre. Un partenaire pourrait se vexer si vous le confondez avec un autre et l’échange de lien compromis.

Lors du conseil n°2, je vous conseillais d’intégrer à votre fichier les différentes étapes d’un projet partenariat afin de mieux suivre jusqu’à la dernière étape de mise en place du lien. Faites cela pour chacun de vos partenaires et ajoutez une case commentaire où vous pourrez mettre différentes informations relatives au partenaire afin de mieux personnaliser les différents échanges avec celui-ci.

Si vous n’avez pas de retour après plusieurs relances par mail et que vous avez le numéro de la personne, n’hésitez pas à l’appeler. Le contact humain est bien souvent plus efficace pour négocier un partenariat.

Conseil n°7 : Analyser les performances des liens et tirer les conclusions pour les prochaines opérations de netlinking

Une fois que vous aurez un peu de recul sur vos premiers partenariats, il est important de mesurer les performances de vos actions de netlinking afin de voir celles ayant eu le meilleur rendement. Rien de ne sert de perdre votre temps sur des techniques n’ayant eu aucun retour, si tel type de message ou telle proposition ne fonctionnent pas auprès de vos partenaires potentiels, changez les. Repensez vos façons de faire mais ne vous obstinez pas.

Une fois les partenariats mis en place, il est important d’analyser également quel type de sites et quel type de liens vous ont apporté le meilleur gain en termes de seo ou en termes de visites afin de se concentrer sur ces derniers.

Enfin, il est également important de veiller à ce que les liens durement obtenu restent sur les sites partenaires. Retournez voir de temps en temps si les liens existent toujours. Vous pouvez également automatiser la vérification de vos liens partenaires via des services tels Backlink Checker, que nous vous présentions l’année dernière.

Et vous : comment vous y prenez vous pour obtenir des partenariats de qualité ?

La rédaction regroupe l’ensemble de textes que l’on peut trouver sur un site web. Elle a pour but d’informer, de donner des instructions, de communiquer sur une marque ou une entreprise, de vendre un produit, un service ou une idée, et/ou d’améliorer le SEO. C’est surtout un moyen pour créer un sentiment d’engagement de la part de la cible.

John MacGarvey conseille de mettre en place un approche collaborative où rédacteur et webdesigner travaillent ensemble, même si effectivement ce n’est pas toujours facile, que cela prend du temps et nécessite une proximité physique. L’approche doit être clair dès le départ et validé par les deux parties, dans le but de s’approprier la méthode de travail. Le rapport de force change. Ce n’est plus un rédacteur dans un coin, un designer dans un autre, ce sont les deux côte à côte, capable de mieux répondre au client.

Le texte et le design doivent être créé ensemble car l’un ne va pas sans l’autre et l’optimisation des deux améliore l’expérience utilisateur. En effet, rien n’est plus triste qu’un beau design qui rend bien avec le Lorem Ipsum mais qui au final ne supporte pas le vrai contenu. C’est pour cela qu’il est recommandé de mettre en forme le vrai contenu textuel dans le framework dessiné par le designer et le rédacteur, plutôt que d’utiliser le texte Lorem Ipsum.

Clément Brisard (Twitter)

Avant de commencer, je vous invite à lire la première partie de cette chronique si ce n’est pas déjà fait.

Sur les sites d’emploi Québec, des dizaines et des dizaines de grosses entreprises sont à la recherche de spécialistes en optimisation de site web pour les moteurs de recherche. Si vous êtes une petite entreprise, vous n’avez pas nécessairement le budget pour engager un expert en SEO interne ou faire affaire avec une agence externe.

Il est possible, avec un minimum de curiosité et de savoir-faire, de faire ce travail soi-même. Avant de passer à l’étape de l’optimisation onsite, vous aurez bien entendu fait une recherche de mots-clés exhaustive, et effectué une analyse de la compétition, tel que mentionné dans le précédent article. Voici donc la suite du guide pour le référencement local d’une petite ou moyenne entreprise :

Partie 2 : L’optimisation onsite de votre site web

Si vous êtes propriétaire d’une petite entreprise, on vous a souvent dit que votre entreprise a besoin d’un site web afin d’atteindre un plus large public de clients potentiels. Posséder un site web pour votre entreprise n’est que le début: Si votre site n’est optimisé pour les moteurs de recherche, alors les clients potentiels ne sauront jamais que votre site existe. Si vous désirez générer plus de ventes sur votre site, vous aurez besoin de l’optimiser sur les moteurs de recherche.

Les statistiques : primordiales pour l’analyse du trafic de votre site

Installez Google Analytics et Google Webmaster Tools sur votre site. Ces deux outils sont d’une importance capitale pour recueillir et analyser une multitude de données sur le de votre site : Ils vous permettent de voir d’ou votre trafic provient et dans le cas du trafic organique de savoir grâce à quel mot clé un visiteur est arrivé sur votre site. Nous n’irons pas trop en détails sur Analytics et Webmaster Tools, mais il est très important de savoir bien maitriser ces outils, non seulement pour l’optimisation SEO mais aussi au niveau de la stratégie globale de votre site web.

Laissez Google Analytics recueillir des données pendant deux semaines avant de faire du SEO. Il vous permettra de recueillir des données pertinentes et de pouvoir travailler sur une base.

Mauvais design, mauvais SEO!

Évaluez le design visuel de votre site, pour voir si vous ne pourriez pas y faire des améliorations. Si votre site repousse les visiteurs, aucun effort en SEO ne vous aidera. Si le design de votre site laisse à désirer, inspirez vous de sites bien conçus dans votre niche. Prenez aussi le temps de vérifier la compatibilité de votre site avec les différentes versions de navigateurs. N’oubliez pas de vérifier sur PC et Mac.  Vous voudrez vous assurer que votre site se charge correctement et ne fera pas quitter prématurément vos clients potentiels.

Et nos mots clés dans tout ca?

C’est à cette étape que la recherche de mots clés commence à prendre de l’utilité. Vous devrez optimiser plusieurs éléments du code HTML en y insérant les mots clés que vous aurez sélectionnés afin que les moteurs de recherche donnent de la pertinence à votre site quand les gens chercheront pour cette expression dans les moteurs de recherche. Voici une liste  de quelques-uns des éléments les plus importants (si vous voulez plus de détails, référez-vous aux articles en bas de page) :

• Mots clés présents dans votre balise titre (unique à chaque page);
• Mots clés présents dans les titres H1 de chacune des pages;
• Mots clés disposés sporadiquement dans le texte;
• URLs optimisées avec vos mots clés et courtes;
• Mots clés sur les alt tag des images pertinentes et leur nom de fichier.

Les meta descriptions sont les extraits de texte que les moteurs de recherche affichent pour décrire le site dans la page des résultats de recherche. Bien qu’ils n’aient aucune incidence sur le SEO, une bonne meta description aura tendance à faire augmenter le taux de clic sur le lien. Les moteurs de recherche modernes sont excellents dans l’analyse du texte de sites Web et sont en mesure d’afficher des extraits basés sur les requêtes des utilisateurs.

Vous devez décider si vous voulez compter sur l’algorithme ou créer votre propre meta description. Il est suggéré de faire votre propre meta description pour votre page d’accueil et de laisser les moteurs deviner le reste. Rappelez-vous le but de faire votre description est de convaincre les clients potentiels à cliquer sur votre lien dans la page des résultats de recherche. Soyez convaincant et utilisez vos mots clés.

Enfin, vous devez créer un fichier robots.txt pour votre site. Ce fichier est lu lors de l’indexation de votre site par les moteurs de recherche et leur spécifie quelles pages ils doivent indexer. Vous ne devriez pas faire indexer entre autres les pages qui contiennent du contenu dupliqué qui pourrait nuire à la notoriété de votre site auprès des moteurs de recherche. Si vous ne faites pas attention au contenu dupliqué, votre site pourrait être déclassé, moins souvent indexé ou même être désindexé.

Rendez-vous bientôt pour la troisième partie de la chronique, qui concernera l’optimisation offsite de votre site web.

Francis Bédard – Agence NVI (Twitter – Facebook)

Ressources supplémentaires :

• Optimiser la balise titre
• Présentation du fichier robots.txt
• Duplication de Contenu et Référencement
• Première partie de la chronique sur le SEO pour les petites entreprises

Ian Hamilton est expert en accessibilité à la BBC et il partage avec nous quelques conseils pour rendre un site web accessible à toutes les audiences. Derrière le terme d’accessibilité se cache en fait tous les troubles physiques ou mentaux qui empêchent la navigation d’une personne ou la compréhension sur un site web.

On associe certaines idées fausses à l’accessibilité : on pense que cela concerne un faible nombre de personnes, qu’elle génère une dilution de l’expérience pour les autres utilisateurs, ou que c’est trop compliqué ou trop chers à mettre en place. Tout faux.

Tout d’abord, le nombre de personnes ayant des troubles est plus nombreux qu’on ne le croit. Au Royaume-Uni par exemple, 12% de la population adulte a un handicap. Pourquoi les exclure ? Ensuite, un site qui répond aux standards d’accessibilité ne gâche en rien l’expérience utilisateurs de tout le monde, bien au contraire. Enfin, il existe des documents et standards disponibles sur le site du W3C, ainsi que de nombreuses bonnes pratiques, très simple à mettre en oeuvre qui ne coutent rien ou presque.

On distingue 4 catégories de troubles : les troubles visuels, auditifs, moteurs et cognitifs.

• Visuel : cela englobe la cécité, la vision partiel, glaucome et daltonisme. Cela peut se traduire également par des difficultés à voir les contrastes faibles. Dans ces cas, les lecteurs d’écran seront utilisés et la navigation par le clavier largement plébiscité.
• Audition : les personnes qui ont des problèmes auditifs expérimentent des difficultés avec les vidéos. La solution la plus fréquente est d’afficher les sous-titre pour sourds et mal entendant, ou de fournir le résumé sous la video (par ailleurs bénéfique pour le SEO). On peut faire de même avec les jeux vidéos.
• Moteur : cela concerne les personnes qui ont des difficultés à se mouvoir, ce qui limite les mouvements de la souris entre autres. La solution apportée est d’utiliser des contrôles simples, le plus souvent avec le clavier, plutôt que la souris. Des boutons raccourcis peuvent être implémentés sur le clavier pour faciliter certaines actions récurrentes (ouvrir le navigateur, lancer la musique, etc.)
• Cognitive : on regroupe dans cette catégorie différents troubles qui vont de la dyslexie à l’autisme en passant par le déficit de mémoire à court terme. Dans ce cas, il faut adapter certains contenus et les simplifier pour que l’audience comprenne. Autre point à souligner, les mouvements sont une source de distractions qui empêche la concentration. C’est particulièrement problématique avec les animations flashs ou vidéos qui se lancent automatiquement. Il serait plus opportun de générer les mouvements en fonction des actions de l’utilisateur, du mouvement du curseur par exemple.

La meilleure façon d’améliorer l’accessibilité d’un site est avant tout de comprendre ceux qui l’utilisent. Il faut passer du temps à connaître son audience pour être conscient de leurs gènes à la navigation puis tester le site avec les utilisateurs.

Personnellement, j’ai trouvé l’intervention de Ian Hamilton très inspirante. Étant très souvent la tête dans le guidon, j’avoue ne pas tenir compte de ces paramètres lors des développement de mes sites web. En tout cas jusqu’à maintenant. Car finalement, je n’ai pas l’impression que ce soit trop compliqué de rendre un site accessible à tous : un code propre, lisible par les lecteurs d’écran, des sous-titres pour les vidéos, une navigation au clavier, etc.

Clément Brisard (Twitter)

En effet, une bonne optimisation SEO pour une petite entreprise peut la propulser au sommet dans les résultats de recherche organiques de Google, du moins localement.  C’est le cas de Distributel, un petit fournisseur internet à Montréal, qui fait la barbe aux plus importants fournisseurs d’accès à Internet du Québec pour bon nombre de mots clés dans les résultats de recherche de Google. Comment cela est-ce possible? En faisant une bonne recherche de mots clés, en optimisant au maximum le SEO onsite et offsite, tout est possible, si vous vous fixer bien sur des objectifs réalistes.

Voici un petit guide en trois parties, inspiré du cas de Distributel, qui résume en gros la stratégie générale que toute petite entreprise devrait utiliser si elle désire optimiser sa stratégie de référencement local.

Partie 1 : Une recherche de mots clés optimisée et une analyse exhaustive de la compétition

La recherche de mots clés

Commencez par faire un remue-méninge des requêtes que vos clients pourraient faire dans les moteurs de recherche pour trouver votre entreprise. Pour notre exemple, nous avons par exemple relevé fournisseur internet, internet haute vitesse, et service internet comme mots clés potentiels. N’oubliez pas d’inclure des mots clés géographiques si vous visez les marchés locaux.

Lorsque vous avez votre liste exhaustive de requêtes potentielles, inscrivez-vous par la suite à Google Adwords et apprenez à utiliser l’outil Keyword Tool, qui vous donnera le volume de recherche global et local des mots clés choisis, et vous en proposera d’autres dans la même thématique. Cet outil est parfait pour vous aider à batir une liste de mots clés complète et bien juger l’effort SEO à mettre pour chacun des mots clés selon leur volume.

L’analyse de vos compétiteurs

Sélectionnez une liste d’une dizaine de mots clés que vous jugerez les plus opportuns et analysez chacun de ces mots clés dans les moteurs de recherche. Quels compétiteurs se classe parmi les premiers? Que font-ils de bien/de moins bien en terme de SEO? Vous pouvez utilisez les outils comme Spyfu ou Keywordspy pour connaître sur quels mots clés vos compétiteurs se positionnent. Comme dans le marketing traditionnel, étudiez et apprenez à bien connaître vos concurrents.

Ensuite, utilisez l’information recueillie à l’étape précédente pour créer une liste de votre compétition. Chacun des compétiteurs devra être analysé en profondeur pour comprendre comment ils ont pu avoir cette position dans les résultats des moteurs de recherche.  Est-ce que cela est dû à une bonne optimisation sur leurs pages pour chacun de leurs mots clés? Font-ils du linkbuilding? Vous devrez trouver quelle stratégie SEO ils préconisent.

Des outils comme Yahoo Site Explorer ou encore Open Site Explorer (payant) viennent alors à la rescousse. Comme de vrais petits espions industriels, ils trouvent la source de chacun des liens externes qui pointent vers leur site. Vous voudrez enregistrer ces informations car nous allons les utiliser plus tard dans la phase d’optimisation offsite.

Enfin, la dernière étape de cette partie est de vérifier si votre site web est bien indexé. Utilisez la commande site : sur Google pour voir si chacune des pages est bien indexée. Ex. « site:http://www.distributel.ca/ » Si votre site n’est pas indexé, vous avez besoin de comprendre ce qui empêche les robots des moteurs de recherche de bien explorer votre site web. Veillez également à rechercher les balises de titre des pages les plus importantes de votre client pour voir si elle se classent et où. Notez vos résultats.

Ceci résume en gros la première partie d’une bonne stratégie de référencement pour votre petite entreprise. Après cette étape, vous devriez avoir une bonne idée des mots clés dans votre marché et une bonne connaissance de la compétition dans les moteurs de recherche pour chacun de ces mots clés.  Rendez-vous sur ce blogue très bientôt pour la deuxième partie qui portera sur l’optimisation « onsite » de votre page web.

Francis Bédard – Agence NVI (Twitter – Facebook)

Ressources supplémentaires:

• Plus de détails sur comment faire une recherche de mots clés efficace en 6 étapes par Go-Referencement.org
• Le guide de débutants pour la recherche de mots clés par SEOmoz. (anglais)

• Le nom du fichier (image.jpg par exemple) doit comporter les mots clés de votre image.
• Le texte ALT est le texte alternatif pour l’image. Utiliser cette espace pour décrire en quelques mots votre image et surtout veiller à placer les mots clés précédemment utilisés.
• Faites précéder l’image des mots clés en gras dans le texte. En effet, les moteurs estimeraient qu’une image est liée à un contexte et donc aux mots qui l’entourent.
• Mettez à profit la légende de l’image pour intégrer des mots clés.

En quelques mots, ne négligez pas vos images car elles pourraient bien vous apporter plus de trafic.

Clément Brisard (Twitter)

Pas plus tard que la semaine dernière, en conclusion de l’article « 3 étapes pour faire revivre ses archives grâce aux réseaux sociaux », je mettais le doigt sur l’impact que pouvait avoir la mise en avant via Twitter et Facebook des archives sur les visites moteurs. La semaine dernière, cela restait des suppositions. Aujourd’hui, cette influence est confirmée par les moteurs.

Communiquez sur Twitter et Facebook : augmentez votre influence et votre positionnement moteur par la même occasion…

Lors d’une interview organisée par le site SearchEngineLand, les porte-parole de Google et Bing ont confirmé que l’engagement sur les réseaux sociaux, et en particulier sur Twitter et Facebook, avait un impact sur le positionnement dans leurs pages de résultats.

Après le PageRank et le TrustRank, il va falloir désormais compter sur le SocialRank. La communauté de référenceurs va désormais avoir un nouveau sujet chaud de débat pour les prochains mois.

On sait que les liens provenant de Twitter et Facebook sont en no-follow et ne transmettent donc pas de PageRank. Néanmoins, ces liens sont tout de même considérés comme des signaux par les moteurs de recherche.

Concernant Twitter, pour calculer le poids de ces liens, l’algorithme SocialRank va évaluer l’autorité du compte selon plusieurs critères (followings, followers, ratio entre ces deux données, listed, retweet et d’autres critères secrets). Chaque compte a ainsi un score qui lui est attribué, indépendant de son Pagerank.

Du coté de Facebook, Google annonce traiter de la même façon les liens provenant de ce réseau social et ceux provenant de Twitter. Bing précise qu’il prend en compte uniquement les liens intégrés à des posts non protégés. Alors que Google calcule l’autorité d’un compte Facebook de la même façon qu’un compte Twitter, Bing ne calcule pas d’autorité pour ce réseau social.

Pour conclure, afin d’améliorer son référencement, il faut désormais obtenir des liens de comptes Twitter et Facebook influents.

Prenez soin de vos clients, Google vous le rendra…

En parallèle à ce SocialRank, Google a annoncé une évolution concernant les avis négatifs que l’on peut trouver sur le web. Un lien pourra désormais avoir un impact négatif sur le classement d’un site si celui-ci provient d’un contexte négatif.

Jusqu’à présent, un lien avait un impact positif, peu importait le contexte. Des petits malins avaient abusé de cette faille en provoquant volontairement leurs clients sur le web. C’est le cas de Decormyeyes.com, qui avait volontairement refusé d’annuler une commande et insulté une cliente (plus d’infos concernant cette histoire sur le Journal du Net). Suite à cette affaire, Google a réagi et fait évoluer son algorithme. Désormais, le sentiment d’une page est analysé avant de calculer l’impact d’un lien. Si le sentiment est négatif, le lien pourra faire perdre de la popularité au site linké (plus d’infos ici : Being bad to your customers is bad for business).

Voilà donc deux infos importantes qui tombent coup sur coup. Qu’en pensez-vous ? Intégrez-vous déjà les réseaux sociaux et l’e-réputation dans votre stratégie de référencement ?

Quoi de neuf cette semaine chez Google :

L’optimisation de sites pour la télévision.

Google a annoncé que sa plate-forme Google TV optimise dès maintenant votre site pour pouvoir le visualiser confortablement installé dans votre canapé. L’optimisation de votre site avec Google TV  » (User Interface) fournira à ceux qui regardent le site depuis leur canapé une meilleure expérience de navigation en utilisant le clavier de contrôle à distance.

Quoi de neuf cette semaine chez Bing:

Bing et Microsoft Tag permettent désormais de télécharger l’App Perfect en un tour de main.
Bing a annoncé le lancement du «Microsoft Tag» pour les utilisateurs d’iPhone. Avec les nouvelles fonctions de Bing Microsoft Tag mises en place sur la galerie Visual Search, vous pouvez télécharger des applications en un clin d’oeil.

Quoi de neuf cette semaine pour Yahoo:

Yahoo a mis en avant via un post intéressant sur leur blog de recherche, une étude faite sur le comportement des internautes . Il s’agit d’une étude exploratoire menée récemment en ce qui concerne la recherche multimédia par les utilisateurs. Le but de cette recherche est de mieux comprendre comment les gens effectuent leur recherche, une fois les résultats acquis comment les utilisateurs consomment les résultats de leurs recherches et enfin quels sont leurs goûts (ce qu’ils aiment, ce qu’il détestent) dans la recherche multimédia.

Source: (pour plus d’infos)  Bing Community; Yahoo Search Blog; Google Webmaster Central Blog.

Nathalie Goulevant – Wili Kandé (s’abonner au flux RSS)

Quelques critères de positionnement dans Google Actualités…

Avant de revenir sur le positionnement sur la home page et les pages de rubriques Google Actualités, voici quelques informations sur le référencement d’actualités :

• Le référencement dans ce moteur, n’est pas automatique, le site doit être soumis et répondre aux critères d’indexation, une équipe qualité Google valide ou non le site. Je ne reviendrai pas sur cette partie, si le sujet vous intéresse, vous pouvez relire « Webmarketing & co’m prochainement dans Google Actualités » et « Créer un fichier sitemap pour Google Actualités » ;
• L’indexation dans Google Actualité est très rapide, quelques fois quelques secondes suffisent pour voir un article apparaître dans les résultats ;
• Le titre de l’article joue un rôle très important, c’est le critère on-page le plus important pour Google Actualités. Si vous insérez un mot-clé dans votre titre et que le sujet n’a pas été trop repris dans d’autres sites d’actualités, vous avez de fortes chances de vous positionner en tête de page sur ce mot-clé ;
• En parlant de la concurrence entre sites d’actualités, si un sujet fait le buzz et est repris sur une multitude de sites, vous aurez peu de chance de vous positionner sauf si votre site fait autorité ;
• Le positionnement dans Google Actualités vient très vite (quelques minutes) mais il redescend aussi très vite. En effet, si au moment de l’indexation vous êtes premier sur un terme, vous redescendrez très vite au cours de la journée au fur et à mesure que de nouveaux articles sont publiés dans cette thématique. Sur certains termes peu d’actualités, vous pourrez néanmoins rester positionné plusieurs jours.
• Le positionnement peut être amélioré par différents critères off-page : liens faits vers l’article, buzz sur Twitter et Facebook, bon taux de clic…

La grande différence avec le positionnement dans les résultats de recherches classiques réside dans l’indexation et le bon positionnement rapide voir quasi instantané ainsi que l’importance beaucoup plus forte du titre de l’article par rapport aux autres critères on-page.

Se positionner à la une ou en tête de rubrique…

Maintenant que les bases sont établies, revenons au positionnement en homepage de Google Actualités et en tête de rubrique. Jusqu’à hier, je pensais que seuls les grands sites d’actualités pouvaient se positionner en Homepage, qu’il y-avait une sorte de sélection de sites suffisamment crédibles pour faire la une. En effet, on ne retrouve quasiment que des sites très connus : Le Parisien, Le point, L’expansion, Le Figaro, Eurosport… voilà quelques-uns des sites que l’on peut retrouver en ce moment même en tête de page dans l’espace à la une.

Mais cela ne semble pas si simple que cela car hier Webmarketing & co’m a réussi à se positionner en tête de page pendant quelques heures. C’est l’article « Mayday, ou la revanche du référencement éditorial » qui a eu cet honneur. Merci Muriel au passage :-) Si le site est resté peu de temps dans la partie A la une (1 heure environ) il a pu se positionner plus longtemps en tête de la rubrique A lire.

Essayons de voir ce qui distingue cet article par rapport aux autres :

• Un nombre important d’interactions dans les réseaux sociaux, l’article a été retweeter 140 fois et apprécié 54 fois sur Facebook ;
• Et pas mal de backlinks de blogs et autres sites divers.

On peut donc en déduire que même si notre site n’a pas la notoriété du Parisien, du Point ou encore d’Eurosport, il a tout de même une chance d’apparaître en home page ou en tête de rubrique de Google actualités. Et pour se positionner dans ces espaces, les facteurs déterminant la popularité semblent jouer un grand jeu : nombre de backlinks, nombre de retweets, nombre de « likes » sur Facebook… Il y-a sûrement d’autres critères mais ceux-la semblent être déterminants.

Une fois positionné, le maintien et l’évolution de la position semblent être déterminés par des critères supplémentaires, je pense au taux de clic ou encore au temps passé sur l’article après le clic. Google jauge ainsi les articles pour voir si ils suscitent assez l’intérêt des lecteurs pour être maintenus en home.

La date de publication et la fraîcheur de l’article ne semblent pas être des éléments prédominants. En effet l’article qui s’est positionné était en ligne depuis déjà une semaine, le buzz / popularité semble donc passer devant la fraîcheur dans les critères de positionnement en homepage.

Retours en terme de trafic…

Ce petit passage en homepage a permit d’accroître de plus de 300% le trafic moteur en environ une heure. On peut donc en conclure que rester longtemps en homepage de Google Actualités doit sans doute apporter une quantité de visites impressionnantes.

Pour relativiser, l’été étant une période calme d’actualités, le positionnement doit être beaucoup plus facile.

Vos retours…

Et vous ? avez-vous déjà expérimenté un passage sur la homepage de Google Actualités ou en tête d’une de ses rubriques ? Quels sont selon vous les critères importants pour se positionner ?

Pour finir, un petit test…

Afin de tenter de positionner cet article aussi bien que celui sur Mayday, n’hésitez pas à tous cliquer sur le bouton like et a retweeter l’article que l’on puisse confirmer que ces deux facteurs rentrent en jeu dans le classement.

Référenceur versus client : deux visions différentes à coordonner…

« C’est le référencement qui est gaga » fait partie des répliques cultes de notre PDG qui en juillet dernier en voyant le flyer du concert de Lady Gaga à l’Olympia sur mon bureau l’avait lancé par rapport au positionnement décevant d’un de nos top keywords :-)

Parfois le référencement d’un site progresse d’une façon générale sans que le positionnement des tops mots-clés évolue. En tant que webmarketer en étudiant les statistiques on s’aperçoit vite que le travail fait sur le top-mot clé donne des résultats sur des mots-clés périphériques, que le nombre d’expressions générant des visites progresse et que ces dernières progressent également.

Malheureusement bien souvent et ce malgré de nombreuses tentatives de démontrer ces résultats les clients ou la hiérarchie restent campés sur la fameuse position qui n’évolue pas.

De plus les résultats doivent arriver rapidement (« Le long terme c’est dans deux jours » autre réplique culte véridique) alors que les mots-clés les plus recherchés sont également ceux qui demandent un travail de long terme et un investissement humain et souvent financier important.

Via une stratégie de référencement sur le long terme et des actions régulières…

Alors comment concilier ces objectifs avec une stratégie de référencement viable ? Pas forcément évident… Dans tous les cas, si à terme vous souhaitez acquérir les sacro-saintes positions, il vous faudra une stratégie à long terme et vous détourner légèrement de ces fameux mots-clés.

Au départ, lors de l’optimisation du site il ne faudra pas vous contenter des requêtes visées, il faudra réaliser un audit sémantique poussé afin d’obtenir un maximum de mots-clés dérivés et vous en servir.

Par la suite, en travaillant par exemple les requêtes dérivées vous obtiendrez des positions sur des termes peut être moins recherchés mais transformant souvent mieux. Vous travaillerez par la même occasion petit à petit l’expression principale. Un exemple, sur le terme « assurance auto », des pages de contenus ont été créées sur des termes dérivés autour de l’assurance auto par marque et autour de l’assurance auto par type de véhicule. Peu importe la thématique de votre site ce type de pages peut-être une solution parmi tout un panel d’optimisations pour avancer vers votre objectif.

Enfin cette stratégie devra également être appliquée à la partie partenariat et échange de lien afin de diversifier le plus possible les liens que vous créerez avec vos partenaires.

Des résultats à suivre…

Ainsi vous augmenterez vos visites moteurs et travaillerez petit à petit les termes convoités. Et pour suivre cette évolution sans se centrer uniquement sur le Mot-Clé, vous pourrez étudier : l’ensemble des mots-clés générant du trafic via votre outil de statistiques ou via les outils pour webmasters de Google. En étudiant par exemple le nombre d’expressions ainsi que le pourcentage des visites provenant des 10 premiers mots-clés vous aurez une meilleure idée de la diversité et de l’atomisation de vos requêtes.

Pour aller plus loin, vous pouvez lire « SEO optimisation de la longue traine », « breaking the single keyword obsession in SEO campaigns sur SearchEngineWatch » ainsi que notre dossier référencement.

« C’est le référencement qui est gaga », « Le long terme c’est dans deux jours »… Si vous aussi vous avez des répliques cultes de clients ou autres, n’hésitez pas à les partager via les commentaires

Pour finir, une vidéo du concert de vendredi soir, bon début de semaine :-)

Cliquer ici pour voir la vidéo.