Big Data ECRM RTB et Achat programmatique — 04 mai 2016 — 2 commentaires
Conférence « La Data Management Platform » : 25 mai 2016 Paris

DMP, Data… Tout le monde parle de la « Data Managament Platform » mais il est souvent difficile de se retrouver dans ce nouveau pan du marketing digital. Durant une journée, le groupe CCM Benchmark Institut, en partenariat avec le Journal du Net, organise la 3ème édition de la conférence Data Management Platform (DMP) à La Maison Champs-Elysées, Paris 8e, de quoi mieux maîtriser et tirer parti de la DMP. Et, bonne nouvelle, on vous réserve une réduction pour votre inscription…

Mieux s’y retrouver dans la DMP…

La DMP est définie aujourd’hui comme la solution incontournable de gestion et d’analyse des données. Les avis semblent converger vers l’importance d’investir dans cet outil… mais à quel prix ? Quels acteurs sont prêts pour investir dans une DMP ? Quels sont les premiers retours d’expérience ? Connaissance client, gestion des campagnes publicitaires… quels usages de la DMP en 2016 ?

Cette conférence sera articulée autour de tables rondes et de workshops rassemblant les professionnels du secteur : annonceurs, médias, éditeurs et agences pour partager leurs visions, leurs expériences et leurs conseils en la matière.

De plus, bénéficiez d’une réduction de 100€ lors de votre inscription (490€ HT au lieu de 590€ HT) avec le code promotionnel suivant : dmp2016webcom

Pour en profiter, inscrivez-vous en cliquant ici

 

 

Programme de la journée…

Les différents acteurs du marchés ainsi que des entreprises utilisant la DMP dans la stratégie évoqueront leurs expériences et débâteront autour des sujets liés à la DMP, aux datas, aux CRM et à la connaissance clients. Vous aurez l’occasion de voir des intervenants tels : Christian Frisch, co-fondateur de Data Publica, Matthieu Ruault, Responsable pôle Méthodes et Outils chez Voyages-sncf.com, Thomas Déjardin, Responsable Trafic, La redoude et bien plus. En bonus, des moments de networking vous permettront de tisser des contacts de qualité !

Vous retrouverez le programme complet de la journée ci-dessous. Pensez à réserver rapidement votre place.

Programme complet

9h15 – « DMP & Data »

Comment s’effectue la collecte et le classement des données ? Analyse de la data : comment fonctionnent les outils de data mining ? Machine learning, deep learning… comment sont construits ces algorithmes prédictifs ? Pourquoi coupler DMP et Data Lake ? Prescriptive data : quel rôle pour le Data Scientist ? Pourquoi utiliser la data visualisation ?
Avec :

– Christian Frisch, Co-fondateur et CTO, Data Publica
Table ronde animée par Yann Gourvennec, CEO & founder, Visionary Marketing

10h00 – « DMP & Connaissance client »

Comment croiser l’ensemble des données first party dans une DMP et sur quels volumes ? Comment intégrer les données CRM offline et online ? Comment la DMP permet-elle d’unifier le parcours d’achat ? Second Party Data, Third Party Data, Open Data…. quelles données privilégier pour enrichir sa connaissance client ? Quid du data sharing ?
Avec :
– Nicolas Naparty, Directeur avant-Vente, Cabestan
– Florence Luvisutto, Responsable marketing, La Dépêche du Midi
– Matthieu Ruault, Responsable pôle Méthodes & Outils, Voyages-sncf.com
Table ronde animée par Antoine Coubray, directeur, CustUp

11H00 – PAUSE ET NETWORKING

11h30 – Onboarding : comment réconcilier CRM et DMP ?

Le CRM des annonceurs constitue une source de données 1st party indispensable pour une prise de parole pertinente auprès de l’internaute. Mais faute de connexion entre le CRM et la DMP, les marques n’ont pas l’opportunité d’exploiter ces informations dans leur marketing digital. Découvrez comment la technologie d’onboarding permet de digitaliser et de rendre activable la donnée CRM offline dans la DMP, et ce même dans les cas où les clients n’ont pas d’interaction digitale avec l’annonceur.
Par Nicolas Blandel, CEO, Temelio

11h45 – « DMP & Publicité »

Acquisition, fidélisation… quelle stratégie d’achat média privilégier ? Campagne de branding ou de performance, quelles différences ? Faut-il associer une DSP à une DMP ? Comment optimiser l’achat média grâce à une DMP ? Comment réduire le coût d’acquisition d’une campagne ? Et si le cookie disparaissait ?
Avec :
– Thomas Déjardin, Responsable trafic & media, La Redoute
– Jérôme Sutter, Directeur Ecommerce, AssurOne Group
Table ronde animée par Emmanuel Poncet, Directeur Général,Zebestof

12H30 – DÉJEUNER ASSIS

14h00 – 1ère session de workshops

Workshop 1 :
La DMP au coeur de votre stratégie omnicanal !
Découvrez les 5 raisons pour lesquelles la DMP est la meilleure amie du responsable marketing et les facteurs clés pour réussir votre projet DMP.
Atelier illustré de plusieurs cas concrets de mise en place.
Présenté par David Letemple, Presales consultant, Teradata et Raphaël Fétique, Directeur Associé, Converteo

 

Workshop 2 :
DMP : challenges et alternatives ?
Comment concilier enjeux marketing et technologiques quand on implémente une DMP et un DataLake? Quelles sont les alternatives à une DMP ?
Présenté par Pierre Santamaria, Senior Manager, Accenture Digital et Jean-David Benassouli, Directeur Exécutif, Accenture Digital, Data & Analytics

14h55 – 2ème session de workshops

Workshop 3 :
Comment réconcilier média et CRM dans vos stratégies marketing ?
Faire levier sur une DMP pour optimiser l’activation multicanale – Présentation des use cases de Sofinco.
Présenté par Sandra De Brito Da Costa, DGA RTB, 1000mercis et Laurence Antier, Prospect Relationship Management et stratégie de Marques, Sofinco

Workshop 4 :
Quelles compétences intégrer pour développer un projet DMP ?

Pour faire de votre DMP, et plus généralement de vos projets datas, un succès quelles compétences devez-vous intégrer ? Quelles sont les ressources incontournables ? Où trouver ces profils ? Quelles formations et/ou expériences doivent-ils idéalement présenter ? Combien les payer ? Comment les faire travailler ensemble ?
Présenté par Antoine Coubray, directeur, CustUp et Pierre Cannet, PDG, Blue Search

15H40 – PAUSE ET NETWORKING

16h10 – 3ème session de workshops

Workshop 5 :
La DMP, l’outil pertinent pour un marketing data-driven efficace.
Selon une étude d’août 2015 conduite par Gartner, 69% des décisions en 2017 seront data-driven. Comment anticiper cette évolution ? Découvrez, au travers de notre cas client, comment gérer la pression média, optimiser votre ciblage programmatique, personnaliser et adapter vos messages marketing grâce à la DMP.
Présenté par Eulerian Technologies

Workshop 6 :
Objets connectés : un nouveau business pour vos données.
Présenté par Me Gérard Haas, Avocat à la Cour, Cabinet HAAS Avocats- LégalFab et Laurence Peytavin, Air France (à confirmer)

17h00 – « DMP & Perspectives »

L’émergence de la DMP annonce une évolution importante dans les pratiques marketing des entreprises en fusionnant le CRM et les campagnes. La notion de CRM s’estompe au profit d’une gestion de l’expérience et de l’engagement client. Si cette transformation apparaît comme une avancée certaine, il n’en demeure pas moins que quelques enjeux nécessitent de trouver une réponse pour que les promesses de la DMP se réalisent : qualité des données, complexité de l’écosystème, mobilité.
Par Henri Isaac, Vice-Président Transformation Numérique, Université Paris Dauphine

A la suite de votre inscription, vous aurez la possibilité de choisir les workshops auxquels vous souhaitez participer durant cette conférence.

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L'auteur

Sylvain Lembert

Depuis 2004 dans le webmarketing, j’ai pu mettre en place des campagnes e-marketing dans des domaines variés. J’ai participé aux référencements de marques reconnues et mis en place la stratégie de communication on-line d’un assureur. J’ai également élaboré une stratégie de search marketing au niveau européen et été responsable de l’acquisition via Facebook pour un groupe de média social. Je suis aujourd'hui consultant webmarketing, n'hésitez pas à me contacter pour vos projets de communication on-line.

 


2 Commentaires

  1. Bonjour .

    Je voudrais svp savoir si vous avez les tarifs low cost comme ODESK ?

    • Bonjour Sarah, je vous invite à vous renseigner sur le site de l’événement 🙂 Bonne journée

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