Best Of E-Publicité Facebook Liens sponsorisés Twitter — 19 novembre 2015 — Aucun commentaire
Promouvoir sa vidéo : les différentes solutions publicitaires

Faire une vidéo et la mettre en ligne, c’est une chose. Faire en sorte qu’elle soit vue en est une autre. Dans cet article, je vous propose de découvrir les différentes solutions publicitaires permettant de générer des milliers de vues rapidement sur vos vidéos…

Un modèle au coût par vue (CPV) commun mais des metrics différentes

Google Adwords, Facebook Ads, Twitter Ads, Teads… il existe pas mal de solutions pour générer des vues sur sa vidéo. Quelle que soit la plateforme, vous payez au nombre de vues, vous êtes donc assuré d’avoir des résultats.

Néanmoins il est important de préciser qu’une vue n’est pas comptée de la même façon selon les régies.  Alors qu’Adwords comptera une vue à partir de 30 secondes, Facebook Ads ne comptabilisera qu’à partir de 10 secondes et Twitter Ads à partir de 3 secondes, ce qui rend le calcul du ROI et la comparaison des performances entre les plateformes pas forcément toujours limpide.

Ne vous fiez pas qu’au nombre de vues pour analyser vos performances, regardez également le pourcentage de vidéos vues moyen, le nombre de minutes regardées, ainsi que les clics sur les appels à l’action (abonnement, visite de sites…).

Dans tous les cas, une bonne pratique à retenir : uploadez vos vidéos sur chacune des plateformes (Twitter peut également le faire) afin de bénéficier de la lecture automatique des vidéos et des options de campagnes liées aux vidéos (en uploadant votre vidéo sur Facebook, vous accédez par exemple à plus d’options que si vous relayez une vidéo Youtube sur Facebook). On upload donc sur Youtube pour une campagne Adwords / Youtube, sur sa page Facebook pour du Facebook Ads et sur son compte Twitter pour une campagne Twitter Ads.

Ces bonnes pratiques en tête, voyons voir ce que propose chacune des plateformes.

1 : Promotion de vidéo Youtube via Google Adwords

Si vous avez un compte Google Adwords, vous pouvez très rapidement vous lancer dans les campagnes de promotion de vidéos Youtube. Il suffit de créer une nouvelle campagne puis de choisir l’option « Vidéo »

promouvoir sa vidéo via youtube adwords

Si vous avez déjà fait des campagnes sur le réseau Display de Google, vous serez en terrain conquis, les campagnes vidéos reprennent les mêmes possibilités de ciblages. Elles sont très simples à lancer, vous indiquez le titre ou l’Url de votre vidéo sur Youtube le système la reconnais, vous pouvez alors passer au ciblage. En termes de coût par vue, cela va varier selon les ciblages, mais généralement on tourne autour de 0,06-0,20€ par vue voir moins ce qui est tout à fait raisonnable. Vous pouvez cibler votre audience de différentes façons : par âge et sexe, par thématique (vous retrouvez les différentes thématiques du réseau display Adwords), par retargeting (pour toucher vos visiteurs) et par mots-clés. Une fois vos campagnes lancées, vous pouvez suivre les résultats ! Notamment : le nombre de vues, le taux d’interaction (nombre de vues sur impression), le taux de visionnage (25%, 50, 75% ou 100% de vidéos vues) pour ainsi voir l’engagement de votre audience ainsi que le coût par vues (CPV) moyen.

A titre d’exemple, dans notre thématique, j’ai obtenu des CPV moyens de 0,05€.

Avantages des campagnes Adwords : une vue est comptée à partir de 30 secondes ou 50% de vues pour les vidéos plus courtes. C’est un gros avantage par rapport à Facebook et Twitter, vous avez donc des vues d’une façon générale plus qualitatives que sur les deux autres réseaux. Autre avantage : vos campagnes vous permettent également de promouvoir votre chaine Youtube et obtenir de nouveaux abonnés.

2 : promotion de vidéo via Facebook Ads

Passons maintenant à la régie publicitaire de Facebook. Avant de lancer ses campagnes, on veillera à uploader sa vidéo sur sa page Facebook pour bénéficier de l’autoload. Il est également possible de faire la promotion d’une vidéo Youtube mais vous n’aurez pas toutes les options disponibles et les résultats en termes de nombre de vues seront moindre (par contre, peut être plus ciblés et qualitatifs donc à voir selon vos propres retours de campagnes).

Une fois que votre vidéo est sur votre page Facebook, rendez-vous dans Facebook Ads et sélectionnez l’objectif « Obtenir des visionnages de vidéos » puis sélectionnez votre page.

promouvoir vidéo Facebook ads

A ce moment-là, vous retrouverez les ciblages classiques proposés par Facebook soit âge, sexe, localisation, centres d’intérêts… Vous pouvez également faire du retargeting comme sur Adwords (et vous je le conseille). Pour promouvoir votre vidéo, vous pouvez soit utiliser une publication existante soit en créer une dédiée à votre campagne. Pendant que vous y êtes pensez à intégrer à votre publication le lien vers la vidéo sur Youtube pour :

  1. Renvoyer les personnes vers votre chaine pour ceux qui préfèrent visionner sur Youtube.
  2. Obtenir des abonnements à votre chaine.

Une fois votre campagne lancée, vous pourrez suivre les résultats. Pour les suivre de façon adéquate, lorsque vous étudiez vos statistiques, personnalisez les colonnes avec l’option « Engagement vidéo », vous aurez ainsi les datas liées à la vidéo : nombre de visionnages, coût par visionnage (attention un visionnage est ici compté à partir de 10 secondes), pourcentage de la vidéo vue, nombre de vues à 25, 50, 75 et 100%. En se basant sur ces 4 dernières données vous pouvez comparer ce qui est comparable avec vos campagnes Youtube.

A titre d’exemple, dans notre thématique, j’ai obtenu des CPV moyens de 0,02€.

Avantages des campagnes Facebook vidéo : Si vous aimez voir votre compteur de vues exploser, c’est la régie à privilégier entre les vues comptées à partir de 10 secondes, l’autoload et le reach pouvant grimper très rapidement, cela peut aller très vite. Néanmoins ne vous laissez pas berner car une vue Facebook est moins qualitative qu’une vues Youtube (rappel 30 secondes versus 10 secondes + autoload).

3 : Promotion de vidéo via Twitter

3ème solution Twitter Ads, comme sur Facebook vous pouvez uploader votre vidéo sur votre compte Twitter puis en faire la promotion via Twitter Ads. Sélectionnez « Vues de la vidéo » lorsque vous lancez une nouvelle campagne Twitter.

promouvoir vidéo twitter ads

Vous retrouverez les options classiques de ciblages sur Twitter soit par mot clé, par compte Twitter, par intérêt ou via le retargeting.

Quelle que soit la régie, on retrouve donc plus ou moins toujours les mêmes options. Dans les statistiques on va retrouver ici : le nombre de vues, le nombre de minutes vues, le taux d’achèvement ainsi que le nombre de clics sur votre appel à l’action.

A titre d’exemple, dans notre thématique, j’ai obtenu des CPV moyens de 0,03€.

Avantages des campagnes vidéos Twitter : on reste sur un CPV raisonnable mais il est bon de rappeler qu’une vue sur Twitter correspond à 3 secondes ce qui est vraiment peu. On bénéficie, comme sur Facebook, de l’autoload et la vidéo peut donc se regarder directement dans son flux Twitter.

En conclusion

Quel que soit la solution choisie, on reste sur des coûts raisonnables, dans notre cas selon les régies le CPV tournait entre 0,02 et 0,05. Twitter de par sa nature et son système de comptage des vues pour seulement 3 secondes ne me parait pas la solution la plus adaptée. Dans le cadre d’une stratégie de générations de vues, j’opterai pour Adwords et Facebook. En uploadant la vidéo sur les deux supports, en partageant le budget publicitaire de façon égale sur les deux régies et en intégrant aux publications sponsorisées Facebook un call to action renvoyant vers l’abonnement de la chaine Youtube on obtiendra de bons résultats.

En complément, vous pouvez également générer des vues vers votre vidéo Youtube grâce aux régies types Teads qui proposent d’intégrer votre vidéo sur des sites médias et restent sur des systèmes de coût par vue avec des coûts également raisonnables (autour de 0,6-0,10€ par vue).

Et vous, faites-vous la promotion de vos vidéos via la publicité ? Si oui quelles sont les bonnes pratiques que vous avez retenues ?

Source image : Shutterstock

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L'auteur

Sylvain Lembert

Depuis 2004 dans le webmarketing, j’ai pu mettre en place des campagnes e-marketing dans des domaines variés. J’ai participé aux référencements de marques reconnues et mis en place la stratégie de communication on-line d’un assureur. J’ai également élaboré une stratégie de search marketing au niveau européen et été responsable de l’acquisition via Facebook pour un groupe de média social. Je suis aujourd'hui consultant webmarketing, n'hésitez pas à me contacter pour vos projets de communication on-line.

 


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