La Digitale — 03 juin 2015 — Aucun commentaire
Internet continue à booster la consommation média

En 2015, la population mondiale passera 492 minutes par jour (8,2 heures) à consommer du média, en progression de +1,4% vs 2014, selon une étude ZenithOptimedia (Vivaki-Publicis) publiée le 1er juin. Une progression expliquée par l’accroissement sur la période (+11,8%) des usages internet pour avoir accès aux médias…

Menée dans 65 pays, l’étude souligne qu’entre 2010 et 2014, la consommation média est passée de 461,8 minutes à 485,3 minutes par jour, en hausse de +5,1%, soit une moyenne de +1,2% par an. Dans le même temps, le temps passé à utiliser internet a presque doublé, de 59,6 à 109,5 minutes par jour alors que le temps consacré à la consultation des médias traditionnels, chutait de 402,2 à 375,8 minutes par jour. « La technologie mobile en particulier a créé de nouvelles opportunités de consommer des médias en permettant aux gens d’accéder à internet durant leurs déplacements -pendant les courses, le trajet pour aller au travail, en attendant des amis, etc. », souligne l’étude.

A l’horizon 2017, ZenithOptimedia table sur une progression annuelle de +1,4% du temps passé à consommer des médias pour atteindre 506 minutes par jour. Parallèlement la consommation d’internet progresserait de +9,8% par an pour atteindre 144,8 minutes par jour. La part d’internet dans la consultation média passera ainsi de 12,9% en 2010 à 28,6% en 2017.  Par médias, la presse souffre le plus de la compétition avec internet.

En effet, la moyenne mondiale du temps passé dans la lecture des quotidiens a chuté de 25,6% et de 19% pour les magazines sur la période 2010-2014. Entre 2014 et 2017, le temps de lecture des quotidiens devrait baisser annuellement de 4,7% et de 4,4% pour les magazines. Quant à la télévision, la consommation TV 2010-2014 est en retrait de 6% et ne serait que de -1,6% sur la période 2014-2017. Sans partage, pour l’heure, la TV serait en 2014 le plus populaire des médias, attirant une consommation moyenne mondiale de 183,9 minutes par jour. Internet, juste derrière avec 109,5 minutes par jour en 2014. La part de la TV dans la consommation global des médias a atteint 37,9% en 2010, 37,9% en 2014 pour redescendre à 34,7% en 2017. ZenithOptimedia souligne tout de même que ces chiffres ne se réfèrent « qu’au temps consacré à ces médias sous leur forme traditionnelle » -les publications papier et les émissions regardés sur téléviseur. Tout le temps passé avec les versions en ligne des marques des diffuseurs et des éditeurs est inclus dans le total internet. L’affichage tire quant à lui son épingle du jeu avec une progression de +1,2% entre 2010 et 2014, passant de 106 à 107,2 minutes par jour. D’ici 2017, la croissance de l’exposition publicitaire serait de +0,2% par an.

 

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