Best Of Web Analytics — 08 avril 2015 — 9 commentaires
Mieux comprendre les intérêts de son audience grâce aux groupes de contenus Google Analytics

Savez-vous que sur Google Analytics, vous pouvez créer des groupes de pages afin d’avoir des statistiques sur ces derniers ? Organiser ses pages par groupe permet d’avoir des analyses beaucoup plus pertinentes et surtout personnalisées à vos objectifs. Je connaissais cette option sur mon bon vieux Xiti / AtInternet mais n’avais pas connaissance que Google Analytics proposait une fonction similaire (et bien plus puissante au passage). C’est en lisant un article sur Moz que j’ai découvert cette option, je vous propose de la découvrir ensemble et de voir comment elle peut vous aider à mieux comprendre les intérêts et attentes de vos visiteurs. C’est parti…

Paramétrer les groupes de contenus sur Google Analytics

L’option n’est pas très visible, il faut se rendre dans Admin et dans la colonne « Vue », cliquer sur « Regroupement de contenu ».

google analytics groupe contenus creation

Vous pouvez ensuite créer jusqu’à 4 types de regroupements de contenus. Cliquez sur « Nouveau regroupement de contenus » pour commencer.

Vous avez alors 3 possibilités de configuration :

  1. En créant un code de suivi : vous devrez alors poser un tag généré par Google pour suivre ensuite vos groupes de pages.
  2. En utilisant les expressions régulières pour générer automatiquement vos groupes.
  3. Ou encore, la solution la plus simple et celle que j’ai retenu, en définissant des règles.

Pour les options 2 et 3, vous pouvez filtrer vos pages via 3 variables :

  • Le nom de la page à l’écran ;
  • L’URL de la page ;
  • Le titre de la page (son title repris dans Google Analytics).

Avant d’aller plus loin, nous allons prendre 2 exemples :

  1. Je souhaite avoir un rapport me permettant d’étudier l’audience par thématique de contenus ;
  2. Je veux analyser les audiences de mes archives par année.

Exemple 1 : créer des groupes de pages Google Analytics par thématique

Je vais commencer par prendre quelques minutes pour réfléchir aux principales thématiques de mon site. Faites de même pour votre site…

Temps de réflexion terminé 🙂 De mon côté, je souhaite analyser de façon plus précise les thématiques suivantes :

  • Mobile marketing ;
  • Monétisation ;
  • Email Marketing ;
  • Vidéo ;
  • Google ;
  • Pinterest ;
  • Instagram ;
  • Emploi ;
  • Entreprendre ;
  • Twitter ;
  • Facebook ;
  • Search Marketing.

Ainsi je pourrai voir les thématiques intéressant le plus nos lecteurs pour orienter notre ligne éditoriale.

Pour vous montrer, je vais prendre l’exemple de la thématique « Entreprendre », la manipulation sera la même pour les autres.

Je commence par donner un nom à mon groupe de pages (Groupes par thématique par exemple),

Je clique sur « créer un ensemble de règles » dans la partie « Grouper à l’aide de définitions de règles ». Je vais appeler cet ensemble de règles « Entreprendre ».

Je vais me servir de l’option « Titre de page » avec la seconde option « contient » pour filtrer les contenus contenant les termes suivants : entreprendre, entrepreneur, entreprise et business. En cumulant ces différents termes, j’ai la possibilité d’avoir les opérateurs : « ou », « moins » ou « et » pour affiner mon groupe. Dans mon cas, je n’ai utilisé que « ou » :

Titre de la page contient entreprendre ou

Titre de la page contient entrepreneur ou

Titre de la page contient entreprise ou

Titre de la page contient business.

Voilà ce que cela donne à l’écran :

google analytics groupe contenus entreprendre

Une fois ma thématique créée, je peux créer les autres de la même façon puis cliquer sur « enregistrer ». Je reviens alors sur la page « regroupement de contenus » où je dois activer mon regroupement pour que Google Analytics mette en place l’analyse.

A noter que l’analyse n’est pas rétroactive, il faudra donc attendre quelques heures / jours pour pouvoir commencer à tirer parti de ces analyses.

Exemple 2 : créer des groupes de pages Google Analytics par année

Pour mon deuxième exemple, je souhaite faire des groupes de pages par année de publication pour voir le trafic que m’apportent les archives du site. Dans notre cas, l’année de publication est présente dans l’URL de la page. Il me suffit donc de faire des groupes par années en utilisant : Page contient [L’année].

Exemple :

google analytics groupe contenus annee

Et c’est tout, j’ai juste à multiplier l’opération pour chacune des années 🙂

Et quoi d’autre ?

Les différentes options vous permettent de personnaliser à l’infini vos groupes. Moz donne par exemple le volume de trafic par nombre de mots dans l’article. Intéressant pour voir s’il est judicieux de passer du temps à rédiger ou pas de longs articles. Pour les anglophones, je vous invite à lire l’excellent tutoriel proposé par Moz.

Je vous invite également à lire l’aide en ligne proposée par Google.

Où retrouver ensuite mes groupes dans les rapports Google Analytics

Une fois paramétré, rendez-vous dans la partie Rapports de Google Analytics. Les groupes seront accessibles dans la plupart des rapports. Rendez-vous, par exemple, dans « Comportement > Contenu du site ».

google analytics groupe rapport

Vous avez alors dans « Dimension principale » la possibilité de sélectionner vos différents groupes.

Voilà ce que cela donne pour le groupe par thématique :

google analytics groupe contenus rapport thematique

L’exemple n’est qu’à moitié parlant puisque le groupe venait d’être créé, nous avons donc l’audience pour quelques heures et une bonne partie de l’audience qui n’est pas classée car réalisée avant la mise en place des groupes. Mais cela donne déjà une idée du potentiel de ce type de rapport.

En analysant les pages vues, le temps passé, le taux de rebond, je peux ainsi identifier les sujets les plus populaires. Je vois par exemple que sur les quelques heures analysées, la thématique « Entreprendre » nous apporte des visiteurs avec un taux de rebond plus faible que la moyenne et une durée de visite intéressante.

google analytics groupe contenus rapport annee

Avec mon groupe par année, je peux voir les archives apportant du trafic.

Pour conclure

Cette option apporte une analyse beaucoup plus personnalisée et vous permettra selon vos thématiques de mieux comprendre les intérêts et attentes de vos lecteurs. Elle est très simple à mettre en place, n’hésitez donc pas à passer quelques minutes à la paramétrer !

L’option existe surement depuis longtemps mais n’ayant jamais vu passer d’infos à ce sujet, il me paraissait important de la mettre en avant.

Et vous l’utilisiez-vous ? Si oui comment ? Si non comptez-vous l’utiliser ?

Vous souhaitez qu’on vous aide à mieux analyser votre audience et mettre en place des campagnes réellement efficaces, faites appel aux consultants d’Agence & co’m.

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L'auteur

Sylvain Lembert

Depuis 2004 dans le webmarketing, j’ai pu mettre en place des campagnes e-marketing dans des domaines variés. J’ai participé aux référencements de marques reconnues et mis en place la stratégie de communication on-line d’un assureur. J’ai également élaboré une stratégie de search marketing au niveau européen et été responsable de l’acquisition via Facebook pour un groupe de média social. Je suis aujourd'hui consultant webmarketing, n'hésitez pas à me contacter pour vos projets de communication on-line.

 


9 Commentaires

  1. Merci pour l’info
    c’est très intéressant et plus simple que de taper un regex pour filtrer à chaque fois.
    Bravo

  2. Très bon article.
    Merci pour la clarté des étapes.

  3. Article très intéressant mais qui manque de photos pour mieux expliquer, ce serait possible d’en rajouter ? Merci.

    • Bonjour Diane, tu voulais des photos de quoi ? J’ai mis des captures d’écrans des étapes clés 🙂

  4. Merci pour cet article, n’hésitez pas à poster d’autres astuces sur Google Analytics !

  5. L’analyse de trafic prend un poids de plus en plus prépondérant dans le quotidien du seo. Cet article donne une fonctionnalité de Google analytics très pertinente.

  6. Merci pour l’astuce !! Bien expliquée

  7. Article très intéressant et qui fonctionne merci pour cette info
    Sébastien

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