E-Publicité E-réputation — 17 juin 2014 — Aucun commentaire
Découvrez la Baidu Brand Zone

Un problème récurrent pour toutes les entreprises : Il est toujours gênant de se rendre compte qu’une autre entreprise du même secteur que le votre se retrouve au dessus de vous dans la page de réponse d’un moteur de recherche alors que les mots clés saisis correspondent exactement à vos produits et services…

La « Baidu Brand Zone » : s’assurer la première place sur Baidu

C’est pour répondre à ce besoin que Baidu a imaginé la « Brand Zone » ou « 百度品牌专区 » en chinois

Analysons ensemble cet outil unique à Baidu qui promet de vous faire apparaître en premier sur la première page de résultats.

Logo baidu brand zone

Les fonctions de base de « Baidu Brand Zone »

Normalement il n’y a pas de contenu multimédia, comme les images ou les vidéos dans les pages de résultats des moteurs de recherche ou SERP. Pourtant ce contenu multimédia aide à attirer l’attention et donc à faciliter la venue des visiteurs sur le site.

Baidu Brand Zone permet d’avoir votre propre espace personnalisé qui sera directement affiché au sommet de la première page de SERP de Baidu. Par conséquent, lorsqu’un visiteur vous recherche, votre site apparaîtra en premier.

Que pouvez-vous faire dans cet espace?

  • Mettre du contenu multimédia (images, vidéos, courtes animations flash) ;
  • Ajouter des liens ;
  • Un texte d’introduction ;
  • Un « follow us » vers Weibo, le Twitter chinois.

Pour bien comprendre ce que donne le produit fini voici ci-dessous quelques exemples de marques bien connues :

Montblanc

Avec la « Brand Zone » de Montblanc qui apparaît bien en première page de la SERP de « Baidu » en haut un texte d’introduction parlant de la marque avec en dessous l’un de ses produits qu’elle souhaite mettre en valeur pour le moment. Sur la droite vous pouvez voir une vidéo puis en dessous de celle-ci des liens.

voir ici

Nike

Voici une autre « Brand Zone », celle de Nike, cette fois-ci la marque a choisi de mettre en valeur son partenariat avec des célébrités sur le bandeau de droite jouant ainsi sur l’effet de leur réputation mis en tête des résultats de Baidu.

Comme vous avez pu le remarquer, il est facile d’interagir avec les clients potentiels ou les visiteurs en incluant des fonctions spécifique tel que les « like » les « follow » ou encore les codes QR de « Wechat », la messagerie en vogue en ce moment.

Que pouvez-vous promouvoir sur « Baidu Brand Zone » ?

Ce service est cher, très cher. Pour avoir de la rentabilité il faut que vous soyez une marque déjà établie qui souhaite s’installer durablement sur le marché chinois. Si vous en êtes capable alors ce service vous permettra de diriger votre client où il vous semblera bon.

Ensuite Baidu permet les mot clé compétitif. Concrètement qu’est ce que cela veut dire ? Des enchères sont faites sur des mots-clés par exemple Adidas ou vins. Bien sûr les prix varient grandement en fonction de la puissance des mots-clés. A l’issu de ces enchères l’entreprise qui les à remporter remporte les droits exclusifs sur ce mot-clé. Ce qui veut dire qu’une entreprise peut, si elle ne fait pas attention perdre les droits sur son propre nom.

Pourtant d’une manière plus général la « Baidu Brand Zone » permet de contrôler efficacement son e-réputation en s’assurant du contrôle des bon mots-clés pour promouvoir l’image de votre entreprise, de vos produits ou de services.

Alors que le nombre d’internautes sur le téléphone mobile, le géant des moteurs de recherche chinois à créé une version mobile pour pouvoir rester au contact avec les plus de 420 millions d’internautes mobiles en Chine.

Qui devrait investir dans cet outil ?

Comme vous l’avez constaté Baidu est l’une des meilleures solutions possibles pour augmenter de manière importante sa visibilité et contrôler votre e-réputation sur Baidu. Cependant, comme mentionné auparavant ce service n’est pas gratuit. Comptez au minimum un investissement de 100000CNY (Environ 11000€ par mois). Il faut donc bien réfléchir avant d’investir dans ce genre d’outil webmarketing.

Si vous êtes :

Une marque déjà très connue

  • Vous avez déjà des campagne de publicité sur des média traditionnel ou bien à la télévision ;
  • Votre campagne PPC vous coûte plus de 100000CNY (11000€) par mois ;
  • Votre stratégie sur Baidu est un facteur clé de votre expansion ;
  • Vous pouvez commencer à considérer cette option.

11000€ par mois vous ne rêvez pas !

Oui la Brand Zone coûte cher … Elle est réservée aux marques qui ont du budget à gaspiller à dépenser.

Sinon si vous voulez en savoir plus sur les autres options disponibles et le SEO en général venez donc par ici 😉

Voici un autre article de Webmarketing & co’m sur le SEO en Chine.

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L'auteur

Olivier Verot

Passionné de Marketing et de Chine, je me suis fait connaitre dans le monde francophones des marketeurs en Chine avec mon site Marketing-chine.com. Je vais essayer de publier autant que possible sur ce blog mes analyses pour permettre aux lecteurs d'avoir une idée sur le paysage webmarketing chinois. J'ai aussi monté mon agence de Marketing Digital spécialisé "Chine"et vends mon savoir aux sociétés souhaitant toucher le public chinois via le Web.

 


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