Display Facebook — 27 janvier 2014 — Aucun commentaire
Maîtriser ses campagnes publicitaires Facebook : Test de F-Editor

Facebook, grâce à son réseau publicitaire Facebook Ads, propose une formidable audience et des possibilités de ciblages avancées. Malgré cela, l’ergonomie de l’interface publicitaire rend les choses difficiles. Passer par un outil de gestion de campagne publicitaire Facebook se révèle indispensable lorsqu’on gère des campagnes de grande envergure. PerformAds, Nanigans, Boosket… il existe de nombreux outils de bidmanagement dédiés à Facebook. Aujourd’hui nous allons tester un des acteurs français du marché : F-Editor

F-Editor vous propose dans une même interface un outil de création de campagnes puissant vous permettant de gagner pas mal de temps, un tableau de bord pour suivre l’ensemble de vos campagnes ainsi que de nombreux outils d’optimisation pour maitriser votre ROI sur Facebook.

Commençons le test…

Créer une campagne Facebook depuis F-Editor…

Nous allons créer une première campagne ensemble. La première étape va être de choisir votre objectif. L’outil en propose trois par défaut :

  1. Le recrutement de fans ;
  2. L’e-commerce (vente) ;
  3. L’engagement et la notoriété.

En fonction de l’objectif choisi, F-Editor présélectionnera les meilleures options pour atteindre ce dernier. Pour cet exemple, je vais créer une campagne avec un objectif de recrutement de fan.

creer campagne facebook feditor

Une fois l’objectif sélectionné, F-Editor va vous guider étape par étape dans la création de vos campagnes, à commencer par la création des publicités.

Vous pouvez alors renseigner différents textes et images, l’outil se chargera de créer automatiquement toutes les combinaisons texte / image possibles.

combinaison texte image pub facebook f-editor

Vous pouvez ensuite déterminer votre cible :

ciblage pub facebook f-editor

A noter que l’outil vous offre la possibilité d’enregistrer des clusters de centres d’intérêts afin de les réutiliser dans vos différentes campagnes, un gain de temps fort appréciable.

Il ne vous reste plus qu’à indiquer votre budget. Attention afin d’être plus efficace F-Editor créera automatiquement plusieurs campagnes pour splitter votre cible, le budget que vous renseignez correspond à celui pour l’ensemble des campagnes.

budget campagne facebook f-editorEn cliquant sur “Créer la campagne Facebook”, l’outil va créer automatiquement les différentes campagnes et les variantes d’annonces. Il les publiera ensuite sur Facebook

Suivre les performances de ses campagnes…

Une fois les campagnes en ligne, vous aurez à votre disposition, tout une série de rapports et de tableaux de bord vous permettant d’avoir une vue globale sur les performances de vos campagnes. Vous serez ainsi en mesure d’analyser et de mettre au point votre stratégie d’optimisation. A noter que vous pouvez connecter F-Editor à Google Analytics pour un suivi plus précis de vos transformations.

Optimiser ses campagnes Facebook…

L’outil vous propose toute une série d’options facilitant la vie du Facebook marketer :) Grâce à elles vous pourrez suivre vos performances et optimiser vos campagnes très rapidement.

On retrouve, par exemple, un outil d’ajustement horaire vous permettant d’ajuster vos enchères en fonction de l’heure et de la journée. Par expérience, généralement les performances sont moins bonnes le week-end, on peut par exemple décider de baisser les enchères le samedi et le dimanche ou sur certains créneaux horaires en fonction de son activité.

ajustement horaire campagne facebook f-editorPour aller plus loin, vous pouvez également mettre en place des règles d’optimisation automatique.

regle optimisation bidmanagement facebook f-editor

Dans cet exemple, la règle désactivera toutes les publicités ayant un coût par objectif à plus de 0,9€. Ce type d’option vous permet de vous assurer un ROI maîtrisé.

On le sait, sur Facebook, la segmentation est primordiale. Cela peut être fastidieux de créer à la main des campagnes par tranche d’âge, sexe et centre d’intérêt. Heureusement F-Editor vous propose un outil de segmentation :

segmentation campagne facebook f-editor

 Conclusions…

F-Editor propose une panoplie complète d’outils pour maîtriser ses publicités Facebook il s’adresse soit aux agences de communication gérant de nombreuses campagnes soit aux annonceurs souhaitant mettre en place une stratégie de visibilité efficace sur le réseau social. Le tarif de licence de l’outil sera fonction de votre budget publicitaire, il faudra compter 380€ + 2% de votre budget. Il faut donc, tout de même, avoir un budget achat conséquent pour rentabiliser l’abonnement à l’outil. A savoir que le coût d’un outil de bid-management Facebook oscille entre 2 et 6% de votre budget avec un minimum souvent à 500€, F-Editor est donc dans la fourchette basse. Lorsqu’on a beaucoup de campagnes à gérer l’investissement est très vite rentabilisé par rapport au temps gagné et à l’amélioration du contrôle du ROI.

A noter que vous pouvez tester gratuitement pendant 2 semaines l’outil afin de vous faire votre opinion. Il suffit de vous rendre sur leur site : F-Editor.

Pour ceux d’entre vous gérant des campagnes Facebook d’envergure, utilisez-vous un outil de bid-management ? Racontez nous vos expériences grâce aux commentaires.

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L'auteur

Sylvain Lembert

Depuis 2004 dans le webmarketing, j’ai pu mettre en place des campagnes e-marketing dans des domaines variés. J’ai participé aux référencements de marques reconnues et mis en place la stratégie de communication on-line d’un assureur. J’ai également élaboré une stratégie de search marketing au niveau européen et été responsable de l’acquisition via Facebook pour un groupe de média social. Je suis aujourd'hui consultant webmarketing, n'hésitez pas à me contacter pour vos projets de communication on-line.

 


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