Best Of Community management Facebook Twitter — 18 octobre 2013 — 5 commentaires
Breaking Bad : le meilleur…et le pire de la récupération par les marques

Après cinq saisons et soixante-deux épisodes, dont un final intense, Breaking Bad, crée par Vince Gilligan, tire sa révérence. L’épisode final a pulvérisé les records d’audience avec 10,3 millions de téléspectateurs, qui ont assisté aux adieux de Walter White et de Jesse Pinkman, un succès très largement mérité quand on sait que le premier épisode n’en a recueilli qu’un petit million…

Pour rappel, Breaking Bad, série aux multiples récompenses et critiques élogieuses, raconte l’histoire d’un homme modèle qui, se découvrant être atteint d’un cancer à un stade avancé, va profiter de ses compétences de chimiste pour produire la méthamphétamine la plus pure de l’Etat du Nouveau Mexique. Tout ceci, afin de mettre financièrement sa famille à l’abri après sa potentielle mort. Tout au long de la série, nous assistons à la déchéance morale d’un homme qui va, peu à peu, devenir un anti-héros antipathique et qui vas nous entraîner avec lui dans les profondeurs les plus sombres de son âme.

Sur la sphère social media, l’effervescence était aussi de mise au soir du 29 septembre dernier, soir de la diffusion du dernier épisode par la chaîne AMC. Sur Twitter, 1,24 millions de tweets ont été générés lors de la diffusion du dernier épisode de la série, dont une série de pics de 22 373 tweets par minute enregistrés en tout début d’épisode. Le hashtag #GoodbyeBreakingBad a lui été utilisé près de 500 000 fois et les tweets de reconnaissance et d’adieu des principaux protagonistes @BryanCranston et @AaronPaul_8 ont généré respectivement plus de 55 000 et 67 000 retweets. En somme, une belle performance !

Sur la page Facebook de la série (plus de 6 millions de fans), les statuts relatifs au dernier épisode ont généré plus de 5,5 millions d’interactions générées par environ 3 millions de fans, s’ajoutant au total des 28,5 millions d’interactions générées par environ 14 millions de fans au cours de la seule saison 5.

Profitant de cet immense triomphe, tant de la part des fans que des critiques, certaines marques y ont vu une opportunité pour s’accorder une belle visibilité. En effet, de nombreuses marques ont pris d’assaut les hashtags #BreakingBad, #GoodbyeBreakingBad, #BreakingBadFinale, belle preuve de récupération…pas toujours réussie.

C’est le cas notamment de Century 21, le groupe immobilier, qui a souhaité éviter de payer les 400 000 dollars le spot publicitaire avant et durant la diffusion de l’épisode final, pour faire sa publicité. L’entreprise a ainsi, sur le célèbre site de petites annonces Craiglist, diffusé une publicité sous la forme d’une petite annonce vendant la désormais célèbre propriété d’Albuquerque de Walter White. Un joli tour de passe-passe !

century21 Breaking Bad

Puis, ce fut le tour de la marque Citizen Brick de faire le buzz en lançant une reproduction en jouet du célèbre laboratoire, nommé « Super Lab », de la série. La marque, dans l’imitation de Lego, s’est toutefois attirée les foudres de certains twittos appelant à la responsabilité parentale. Mais, et c’est pourquoi la marque Lego n’a pas souhaité attaquer, Citizen Brick ne s’adresse pas aux enfants mais plutôt aux collectionneurs. Dans tous les cas, ce produit dérivé s’est vite retrouvé en rupture de stock.

citizenbrick

La marque Clorox a également profité de la fin de Breaking Bad pour promouvoir…ses slips ! Un très bel hommage ainsi rendu aux célèbres slips de Walter White !

La marque de bière Miller Lite a aussi partagé sur Twitter un clin d’œil ingénieux à la série :

Plus proche de nous, en France, la marque HTC a fait du tweet sponsorisé, le 30 septembre, avec le hashtag #BreakingBad pour relayer quelques photos prises par Aaron Paul avec son HTC One :

Quant à la Fnac, l’entreprise profite de l’engouement autour de la série  pour vendre les coffrets DVD de la série :

Oasis, pro de la récupération, détourne comme à son habitude cet événement fort de manière très créative :

Si ces derniers exemples sont plutôt réussis et cohérents, d’autres le sont beaucoup moins…

C’est le cas, tout d’abord, de la marque Rock’Em Apparel qui fait la promotion de ses chaussettes (très moches) nommées « Heinsenbergs », jugez par vous-même :

Puis, les politiciens s’y sont mis aussi en usant et abusant des hashtags liés à Breaking Bad :

Et puis, si vous avez une petite faim, pensez au burger :

Enfin, dans la série « tiré par les cheveux », je demande Windows France et son tweet qui fait ici, pour le coup, très opportuniste :

La récupération effectuée par les marques permet, certes, une certaine visibilité mais, pas toujours très qualitative. La marque, et ses produits, doivent avoir un lien, même fin, avec la série pour que la promotion puisse être cohérente, à condition également de disposer d’une certaine dose de créativité.

Une fois le deuil de la série effectuée, AMC va proposer courant 2014 une série dérivée, intitulée « Better Call Saul », mettant en scène le personnage de Saul Goodman, l’avocat de Walter White !

goodbyebreakingbad

Crédit photo : AMC

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L'auteur

Roxane Favier

Doctorante en marketing, j'étudie la consommation culturelle et mythique à l'oeuvre dans les communautés de marque notamment dans l'industrie du divertissement et du vin. Je suis également blogueuse sur les thèmes du cinéma/série et du digital. Au plaisir d'échanger :).

 


5 Commentaires

  1. (Pour info, Clorox ne vend pas des slips mais de l’eau de Javel -en anglais « chlorine »-, il ventent le blanc du slip et pas le slip, c’est comme si vous disiez que Monsieur propre vend du carrelage de cuisine…)

  2. Cette Série est unique en son genre. L’évolution d’un homme modèle qui se voit dans l’obligation de commettre des actes qui ne lui ressemblent pas pour protéger sa famille… plus que décalé ! Je crois que je n’ai jamais entendu d’aussi bons retours sur une série. Toutes les personnes que je connais et qui regardent la série sont fan !
    Normal que les entreprises s’en servent… mais quel gâchis de s’en servir pour des chaussettes si moche !…^^

  3. Très bon article et très bon newsjacking. J’aime bien les articles qui analyse le succès des series er jeux cultes cf GTA http://www.1min30.com/inbound-marketing/gta-v-inbound-outboud-marketing-6943.

    Si jamais tu veux en faire un sur le site d’1min30 ce serait avec plaisir; -)

    Bonne journée,

    Gabriel
    http://Www.1min30.com

    Ps: Sylvain je voulais voter pour toi pour le GBA mais je ne peux pas sur la version mobile. C’est dommage;-)

  4. Bonnes recherches ! Article amusant pour les fans. Merci 🙂

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