Best Of Editorial Web Inbound Marketing Référencement naturel — 22 août 2013 — 8 commentaires
Pourquoi implémenter l’authorship sur votre site ?

Le référencement et l’inbound marketing n’ont jamais été aussi proches que depuis les dernières mises à jour de Google. Avec Panda notamment, les éditeurs de sites se doivent de proposer des pages de haute qualité sous peine de sanctions. Pour clarifier, la firme de Mountain View a établi une liste de 23 questions à se poser pour être sur de proposer du contenu de qualité…

Récemment Matt Cutts a aussi affirmé dans une interview que travailler sa stratégie de liens n’était pas illégal en soi, mais qu’il était prudent de toujours mettre en avant la qualité. Selon ses propos, on comprend facilement que la prochaine cible de Google ne seront pas seulement les réseaux de fermes de contenu, mais aussi les prétendus guestblogs de faible qualité : « If people just move away from doing article banks or article directories or article marketing to guest blogging and they don’t raise their quality thresholds for the content, then that can cause problems. »

Donc, gare aux publications de médiocre qualité, copiées/ collées mécaniquement d’un blog à un autre.

C’est dans cet environnement qu’arrive en grandes pompes, et ce depuis quelques mois, l’attribution de paternité pour les contenus web . Mis en avant par Google et son attribut rel=author (un attribut similaire existe aussi pour associer un contenu à un éditeur – rel=publisher), l’idée n’est pas si contraignante qu’elle en a l’air et semble même en retard sur son époque. En effet avec l’émergence du web sémantique, on aurait pu s’attendre depuis longtemps à disposer d’ un système pour signer ses articles.

Snippet Authorship sur une requête Google

Snippet Authorship sur une requête Google = Plus de visibilité et de clics

Quand revendiquer la paternité d’une page?

De manière générale, toutes les pages web ne gagneront pas à être revendiquées (signées). En fait, tous les contenus que vous signeriez en format papier doivent être revendiqués également via l’attribut de paternité. Cela concerne donc les billets de blog, les présentations powerpoint (sur slideshare vous pouvez relier vos slides à votre compte Google si vous avez un minimum de 5 followers),

D’autres cas n’appellent pas à la revendication de paternité. En premier lieu, on évitera de signer les pages qui correspondent à des descriptions succinctes et peu développées comme peuvent l’être des fiches produits, ou des brèves d’info (de style dépêches AFP). Dans le cas d’une galerie de photos avec des légendes, le choix vous appartient et devrait s’appuyer sur la longueur du texte accompagnant l’image et sa valeur informative.

L'interface 'Structured Data Testing Tool' (SDTT) de Google

L’interface ‘Structured Data Testing Tool’ (SDTT) de Google

Que faire sur les pages à plusieurs auteurs ?

Dans le cas des pages multi auteurs, la prudence doit être de mise. Google ne gère actuellement pas les pages rédigées par plusieurs écrivains, et la présence de différentes balises d’attribution crée souvent des conflits rendant instable et imprévisible l’affichage du snippet dans les résultats de recherche. Qu’il s’agisse de forums où de commentaires sur lesquels votre signature pointe vers votre compte Google+, la probabilité que Google attribue la partenité à quelqu’un d’autre, ou à personne est grande. Sur certains forums anglophones, le snippet ne fonctionne tout simplement plus, si l’URL contient le mot forum.

Faites attention au contenu généré par vos utilisateurs en particulier sur vos blogs. Il est en effet possible de voler la paternité d’un article en insérant un lien vers un profil Google+ en commentaire d’un billet. J’imagine que dans le futur, Google devra restreindre le positionnement du lien dans une page pour qu’il soit pris en compte : dans le corps de l’article et pas dans les commentaires, par exemple . En attendant, il existe des solutions faites main.

Auteur ou Editeur ? Deux classements, Author Rank et Brand Rank.

Deux attributs existent et sont pris en compte par Google : celui décrivant un auteur rel=author (pointant vers un profil Google+ de personne), et celui décrivant l’éditeur d’un site rel=publisher (pointant vers une page Google+ d’entreprise). Bien que non encore officialisés par Google, deux classements semblent coexister officieusement : L’Author Rank et le Brand Rank. Le premier s’associe aux personnes par le biais de leur profil Google le second renvoie aux entreprises par le biais notamment de leur page Google+.

Le sujet est très complexe et il est difficile d’en faire le tour de façon exhaustive mais un conseil pour conclure : n’oubliez pas d’implémenter les dites balises sur vos sites web. Elles deviendront vite indispensables à votre notoriété et votre classement en ligne.

Articles recommandés

L'auteur

Marie-George Clouet

Rédactrice web depuis 2009, j'ai fondé l'agence Graphemeride, dans le but de soutenir nos clients dans leur démarche éditoriale et rédactionnelle. Un peu de référencement et quelques services de traduction complètent nos activités.

 


8 Commentaires

  1. Bonjour,

    Pouvez-vous donner le lien actif pour les 23 conseils de Google, celui du texte ne fonctionne pas.

    Merci,
    Marc-Philippe Dubreuil

  2. Justement est-ce qu’il ne vaudrait pas mieux le déclarer pour le guest blogging : si vous êtes un scientifique et spécialisé dans une thématique particulière, Google aimera certainement l’ajouter au palmarès de l’auteur, ça pourrait peut être même l’aider à qualifier un article ou un site, sur la qualité.

    S’il y a plusieurs réclamation de patenité pour un article, Google prendra en compte le premier rencontré. (En tout cas c’est ce qu’il dit officiellement)

    • Oui, j’imagine que pour les guest blogs ‘pro’, ceux qui sont de bonne qualite, il est toujours bien vu de les signer avec l’authorship.

      Sinon, si il s’agit de guestblog, type site de CP SEO, je pense qu’il vaut mieux eviter. C’est plutot a ca que Matt Cutts fait reference depuis quelque temps.

  3. Bonjour,

    Sur mon site internet http://www.bilkher-diakhate.com, j’ai bien implémenté la balise rel=author sur toutes mes pages, mais le snippet n’apparait pas sur les SERP de Google.
    Pour info, mon site internet est statique et a été codé « from scratch » par mes soins. J’en ai alors déduit que c’est la cause de mon problème. Cependant, lorsque je regarde la section « Outil de test des données structurées » sur Google Webmaster Tools, le snippet s’affiche normalement. Mes questions sont donc les suivantes: pourquoi mon snippet n’apparait pas ? Faut-il utiliser le rel=author ou le rel=publisher dans un site statique ?
    J’ai déjà vérifier un peu partout sur le web mais je n’ai pas vraiment de réponse à ma question.

    Merci de votre retour :-)

    • Bonjour

      Pour répondre à une des questions, il est possible d’utiliser rel=author ET rel=publisher.
      Ensuite, pour voir s’afficher le snippet dans les Serps, il y a 3 points à prendre en compte :
      – la photo de profil Google+ doit afficher un visage clairement identifiable par une machine.
      – le snippet n’apparait pas tout de suite, il faut compter au minimum une semaine, jusqu’à 3 mois.
      – pour voir sa photo, il est plus simple de faire sa recherche non connecté, en mode navigation privée pour verifier sa presence dans les serps

  4. Voilà, la conclusion résume bien l’idée de ce qu’il suffit de faire ; suivre toutes les innovations en implémentant tous les tags utiles à décrire votre activité en ligne … et il y en a d’autres !

  5. Les concepts d’author rank et de brand rank de G+ sont identiques, si l’on peut dire, au murs persos et aux pages d’entreprises de Facebook.

    À la différence que Google permet plus aux auteurs de se mettre en avant qu’aux pages. De ce fait avoir un compte auteur bien suivis devient un objectif important.

    De ce fait, je trouve dommage que G+ donne plus d’importance à l’author rank qu’au brand rank comme vous le nommez.

    Cela amène à devoir philosopher sur le fait que Google cherche à nous spécialiser, comme je l’explique sur WRI :
    http://forum.webrankinfo.com/authorship-specialisez-vous-t168054.html

    Qu’en pensez-vous ?

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Vous pouvez utiliser ces balises et attributs HTML : <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>