Instagram — 22 mars 2013 — 3 commentaires
[Étude de cas] Comment donner vie à sa marque grâce à la photo ?

Sur les réseaux sociaux, la photographie est un moyen extraordinaire de créer un contenu original et générer un maximum d’exposition autour de sa marque, ses produits et événements. Le succès d’Instagram en fait un outil indispensable dans votre stratégie Social Media…

Instagram en chiffres…

Pour s’en convaincre quelques chiffres :

  • 100 millions d’utilisateurs ;
  • 5 milliards de photos ;
  • 5 millions de photos uploadées par jour.

Vous devez donc encourager votre communauté à prendre et à partager leurs propres photos pour promouvoir votre marque.

Dans cette étude de cas, différentes pistes pour exploiter au mieux la photo sont proposées. Vous y retrouverez pour chaque point des exemples concrets s’appuyant en grande majorité sur des mécaniques liées à Facebook et Instagram. Il est bien sûr évident que les sujets abordés peuvent être tout aussi pertinents sur d’autres réseaux comme Pinterest ou Twitter.

Le mix d’Instagram et de Facebook reste néanmoins le plus performant dans une stratégie marketing grâce aux outils de développement (Apps…) et de promotion (Ads, Insights…) disponibles sur Facebook. Ils permettront d’atteindre précisément ses objectifs et d’analyser ses performances au-delà des simples bénéfices en termes de RP :

  • Coût par participant/acquisition ;
  • Interactions ;
  • Stories générées et leurs impressions ;
  • Trafic généré ;
  •  Taux de conversion…

Par ailleurs, ces plateformes proposent un affichage optimisé de vos images.

Comment donner vie à sa marque dans un monde virtuel :

1.  La voix de votre communauté

La photographie, via vos fans et abonnés, offre un canal de diffusion alternatif pour véhiculer vos messages.

2. Construire une relation authentique et de proximité

Permettre à ses clients de présenter vos produits à travers leur regard et ainsi partager leur expérience avec le reste de la communauté

3. Raconter votre histoire

Les photos capturent un moment pour l’éternité, elles font parties de notre mémoire.

4. Partager c’est aussi divertir

Organiser des opérations spéciales laissant aux fans la possibilité d’exprimer leur talent sur des concours ludiques.

5. Du virtuel à la réalité

Étendre l’expérience “IRL” aux réseaux sociaux pour animer et promouvoir un évènement.

A ce sujet, vous pouvez étudier le cas de la communication en live sur les réseaux sociaux (Twitter, Facebook, Instagram et Pinterest) réalisée pour les Théâtres Parisiens Associés.

6. Mettre en valeur ses produits

Impliquer et écouter la communauté dans l’évolution de son offre produit.

7. Proposer des expériences à l’international

“Think global, act local”

8. Étendre son message sur l’ensemble du web social

Augmenter la viralité de vos contenus en s’appuyant sur les réseaux pertinents en termes de ciblage et d’audience.

Retrouvez la présentation de Tigerlily sur le sujet :

Qu’en pensez-vous ? Utilisez-vous les photos pour mettre en avant et animer vos réseaux sociaux ?

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L'auteur

Sylvain Lembert

Depuis 2004 dans le webmarketing, j’ai pu mettre en place des campagnes e-marketing dans des domaines variés. J’ai participé aux référencements de marques reconnues et mis en place la stratégie de communication on-line d’un assureur. J’ai également élaboré une stratégie de search marketing au niveau européen et été responsable de l’acquisition via Facebook pour un groupe de média social. Je suis aujourd'hui consultant webmarketing, n'hésitez pas à me contacter pour vos projets de communication on-line.

 

3 Commentaires

  1. Plus en plus d’entreprises ont bien compris qu’une photo parle plus qu’un texte. C’est en effet plus dynamique et vivant et la communauté s’implique davantage sûrement attirée par le coté ludique de la chose.

  2. Le picture marketing ou la clé du développement d’une communauté. Merci pour cet article détaillé. Il est clair que l’utilisation des images dans la communication des marques influence énormément l’engagement de la communauté.

  3. il est bien évident que la photographie est un moyen pour se faire remarquer même dans les réseaux sociaux. De plus, les messages affichés en images s’assimilent mieux que le texte !

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