Actualité des Moteurs Best Of Facebook — 28 juin 2012 — 24 commentaires
Moteur de recherche Facebook : le référencement du futur ?

Sur l’échiquier du social media, Facebook essaie toujours d’avoir un coup d’avance sur les tauliers du web. Comment faire dans un contexte où l’immobilisme est incompatible avec le business ? Facebook évolue sans cesse pour enrichir sa plateforme…

Le duel au sommet entre Google et Facebook fait sans cesse jazzer. À coup de nouveautés en tout genre, les deux géants se tirent la bourre, taclent, assurent leurs arrières, etc. Néanmoins, il y a bien un domaine où Facebook doit s’incliner : le search marketing. Google profite d’une hégémonie déconcertante. Rassemblant plus de 90% des recherches mondiales, les concurrents malheureux se partagent les miettes. Cette différence de poids pèse irrémédiablement dans la balance. Et malgré le succès indéniable de Facebook, la carte mondiale des sites les plus visités reste en faveur de Google.


Néanmoins, si Google est bien le site le plus consulté au monde, c’est Facebook qui reste le réseau social numéro uno. Google ne parvient pas à rattraper son retard et peine à susciter un engouement durable.


Alors que faire pour faire rester les internautes sur sa plateforme ? Le social gaming ? Déjà initié… L’intégration d’applications à succès comme Spotify ? Déjà fait. Mais un vrai moteur de recherche, voilà sans doute LA vraie solution !

Vers un vrai moteur de recherche Facebook ?

Entre les articles qui parlent du déclin ou de la mort de Facebook, et ceux qui prônent la suprématie grandissante du bébé de Mark Zuckerberg, il y a une littérature foisonnante. Pourtant, la réalité se dessine progressivement devant nos yeux.

À l’heure où je vous parle, Facebook a opéré un changement mineur, mais qui est assez significatif. Leur moteur de recherche, qui sert actuellement à trouver des contacts, pages, groupes ou applications vient de changer de nom. Il ne s’agit plus de « trouvez des personnes » mais « trouvez des personnes, des lieux ou d’autres choses ».

On imagine dès lors que le temps de navigation sera plus conséquent, et que les entreprises pourront batailler pour augmenter leur visibilité sur ce support. Car après avoir rassemblé le 3ème pays le plus peuplé au monde (901 millions d’habitants), Facebook a besoin de se trouver un PIB (d’où son entrée en bourse) et de monétiser son aura avec un « business model » percutant.

Déjà du référencement sur Facebook

Certes Facebook développe déjà le référencement d’un site ou consolide sa e-réputation. Le SMO (social Media optimization) permet de créer des passerelles entre son site / blog et sa page Facebook. On peut également personnaliser l’URL de sa page Facebook (www.facebook.com/username) ou de son profil utilisateur. Mais la plupart de ses techniques aident surtout à valoriser des sources externes à Facebook : son site web , son blog d’entreprise, etc. On cherche du trafic qualifié sur une plateforme que l’on maîtrise totalement. Dommage car les discussions et les commentaires migrent progressivement vers les réseaux sociaux.

Oui il y a bien des campagnes publicitaires (Facebooks Ads) et des tarifs pour promouvoir ses publications, mais le moteur de recherche n’est pas pris en compte dans ces démarches. Pire, en y réfléchissant de plus près, on se rend compte que l’on utilise assez peu cet outil, qui pourrait pourtant être la pierre angulaire de la navigation. Jusqu’à présent, personne n’a le réflexe d’effectuer des recherches avec des mots clés sur Facebook. Cela pourrait-il changer ?

La grande force de Facebook, c’est son crédo social. Les internautes peuvent liker, commenter, écouter… Imaginez un moteur de recherche où l’on peut liker et commenter des résultats de recherche. Vous allez me dire, Google le fait déjà avec son système de +1 (qui vient de s’étoffer pour créer une recommandation). Mais les profils Google + ne valent pas les profils Facebook car on passe beaucoup moins de temps sur le réseau social de Google, et on accepte facilement des inconnus dans ses sphères. De quoi annihiler l’impact des recommandations +1. Avec son écosystème d’Open-Graph, Facebook pourrait aller plus loin en créant une vraie interactivité et une crédibilité avec les résultats.

Hypothèses sur les changements pour les entreprises

Avec un moteur de recherche de renom sur son site, Facebook ne proposerait plus simplement de booster le référencement de ses plateformes institutionnelles, mais bel et bien de faire ressortir sa page, son groupe, son événement Facebook. Certaines marques ont déjà emboîté le pas et ont supprimé leur site pour ne disposer que d’une fan page. Choix osé, peu recommandable, mais qui démontre bien cette nouvelle orientation. La communication est à l’heure du « storytelling » et des échanges horizontaux.  Quoi de mieux que de le faire sur la plateforme la plus propice à ces émulations. Surtout que certaines enseignes engendrent plus de trafic par leur page que par leur site internet. Néanmoins pour être trouvé sur Facebook,encore faut-il être bien référencé.

Voici quelques pistes fantasques qui pourraient définir le référencement sur Facebook :
(Attention, toutes ces informations ci-dessous sont des supputations pour se projeter. Il ne s’agit en rien de vérités générales.)

  • Le référencement par Edgerank

Dans l’idée, le système du Edgerank impacterai directement la position de la page dans les résultats de recherche. Un mélange entre le taux d’affinité, le poids des publications, la fraicheur des informations, etc. Google avait bien son « pagerank « , Facebook dispose de son propre algorithme, alors pourquoi ne pas l’utiliser. (Edgerank Checker deviendrait votre ami)

  • Le référencement par mot clés

L’objectif serait de renseigner des mots clés cohérents avec son business pour apparaître dans résultats de recherches liés à son activité. Plus ces termes seraient pertinents avec votre domaine (en lien avec l’URL de votre site internet et/ou blog), mieux vous seriez positionné sur un secteur d’activité ou une compétence précise. L’optimisation des paramètres de sa page deviendrait alors primordiale (un peu comme les méta-tags, voir du « keyword stuffing » au prémisse).

  • Le référencement par « google adresses »

Facebook a abandonné « Places », mais pas la géolocalisation. Avec la possibilité de réaliser des publications géolocalisées, tou en ajoutant des éléments contextuels,  il pourrait être possible de faire ressortir les lieux (son entreprise par exemple) pour améliorer le référencement de la page de son entreprise lorsque l’on tape le nom du lieux dans le moteur de recherche. Mieux, le moteur de recherche pourrait répertorier les entreprises en fonction de leur localisation et de leur fréquentation dans une base de données interne. Un sorte de Google adresses autour de mots clés par exemple.

  • Le référencement par « backlinks »

Les liens sortants via les mentions « @ » pourraient pointer vers une page ou une personne précise. Plus la source ou le post sont jugés crédibles et plus ce lien injecterait une bonne influence au destinataire, en lui prodiguant du link Juice. Le % des gens qui parlent de votre page par exemple, ne serait plus une valeur à vocation de définir votre score Edgrank, mais bien de donner aux yeux du moteur de recherche Facebook un poids supplémentaire pour légitimer votre première place dans les résultats.

  • Le référencement payant

Tout comme Adwords ou les tweets sponsorisés, il serait possible d’augmenter drastiquement la visibilité de sa page à condition d’y mettre le prix. On peut imaginer un système de résultats « sponsorisés », dotés d’un code couleur spécifique ou d’un symbole ostentatoire. Outre les campagnes publicitaires, Facebook propose d’ores et déjà de booster la visibilité de ses publications (via un système d’enchères).

==> Au final, Le moteur de recherche pourrait proposer un panel étoffé de filtres, en incluant par exemple une recherche d’images, de vidéos, de lieux… En résumé, ce référencement pourrait apporter une plus-value à une page, une application, un groupe de discussion, un particulier, etc.

Un retard irréversible ?

Revenons à la réalité voulez-vous ? Question moteur de recherche, Facebook arrive bien après la bataille, même si comme dit le dicton, mieux vaut tard que jamais. D’après Comscore, Google traite près de 12 milliards de requêtes par mois contre 336 millions pour Facebook (merci @Gregfromparis pour l’information).

Parti de ce constat, Facebook met le paquet pour tirer son épingle du jeu. Sur le blog de Gregory Pouy, on apprend d’ailleurs que « plus de 20 ingénieurs chez Facebook travaillent actuellement à cette évolution majeure du site. Cette démarche est menée  par un ancien Google (co-fondateur de Google Maps et de Google wave). »

Si Google jouit d’une supériorité indéniable, Facebook pourrait espérer grappiller sérieusement leur part d’audience pour devenir un concurrent sérieux.

Le vrai obstacle que Facebook peut rencontrer n’est pas la faisabilité de leur projet, mais bien les modifications que cela induit dans les usages des internautes. Les habitudes s’enracinent et il est souvent difficile de replanter un usage ailleurs. En outre, certaines entreprises ont encore du mal à se dépêtrer des techniques de référencement de Google. Allez leur dire de tout recommencer pour être en première page de Facebook. Un apprentissage long et l’impression de revenir à la case départ.

En parallèle, l’arrivée d’un téléphone « made In » Facebook assurerait la pérennité de la cohabitation m-marketing et serarch marketing.

En résumé, les référenceurs qui travaillent déjà avec les médias sociaux pourraient bien avoir à suivre ça de près ! Un reporting du positionnement sur le moteur de recherche Facebook s’avérera peut-être nécessaire dans les années à venir.

Et vous, comment voyez-vous l’avenir du référencement ?

Google est-il amené à rester le leader incontesté du SEO ?

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L'auteur

Ronan Boussicaud

Webmarketeur et Community Manager pour l’agence Useweb, je jongle au quotidien entre stratégies web et formations. Profondément attaché aux relations humaines, je blogue sur "La Psyché du web social" un site faisant le pont entre la psychologie sociale et le web 2.0. En parallèle, je suis collaborateur pour le site "My Community Manager" où je développe des analyses liées au Community Management et aux médias sociaux. Je partage ma veille qualitative et mes coups de cœur sur Twitter. Au plaisir d'échanger ;) !!

 

24 Commentaires

  1. Tout le monde attend un concurrent sérieux à Google.

    On pense tous à Bing, mais Facebook pourrait faire son arrivé alors qu’on ne l’attendais pas forcément. En tout cas il a les moyens financier de rivaliser avec Google.

    • Bien d’accord avec Marc de SEO MAG, je pense perso que le concurrent de Google n’est pas un concurrent frontal existant aujourd’hui et que leur plus grand adversaire est eux même finalement, à trop en faire ils pourraient se brûler les ailes sur le long terme. La théorie de la chute d’Icare pour ceux qui connaissent :)

  2. On voit qu’en quelques années, Bing n’a grignoté que quelques parts de marché sur Google malgré de gros moyens financiers.

    Facebook aura du mal à casser l’hégémonie de Google. Pour réussir, il devra fortement s’appuyer sur ses utilisateurs pour le relayer.

  3. Article visionnaire qui annonce bel et bien une remise en question de la suprématie de Google sur le SEO !
    Vu comme cela est parti, on s’attend sans gros doute à ce que Facebook investisse dans son moteur de recherche.

    Aujourd’hui le problème en référencement, c’est que les petites entreprises prennent à peine conscience de l’importance d’une visibilité online, et n’ont donc quasiment pas de budget prévu pour le SEO. La concurrence est plus grande et par conséquent on voit les gros générateurs de trafic (et les services Google par ailleurs) squatter les 1ères positions de Google. Facebook va peut-être réduire ce fossé …

    • Seul l’avenir nous le dira, mais il est vrai que le budget SEO sera peut-être amené à évoluer dans les prochaines années ;)

  4. Facebook travail sur une modification de leur modèle. Un moteur de recherches annoncerait notamment des perspectives pour les recherches locales.

    • Une tentative de rentrer plus profondément dans le « Solomo » (social -mobile – local) ?

    • Ce serait astucieux pour concurrencer twitter, foursquare…

  5. je pense que un nouveaux conçurent comme Facebook dans le domaine SEO peut réduire le coût de référencement.

  6. Très intéressant cet article, la partie sur le référencement Facebook est particulièrement bien vu !
    Si un jour les agences SEO doivent se mettre à cela, je pense que beaucoup des facteurs que tu as cité seront présents. Mais comme tu l’as très bien dis, Google est déjà enraciné dans les habitudes des gens… :P

  7. Cela fait plusieurs années qu’on annonce Facebook comme le concurrent le plus sérieux à Google. Il ne nous reste plus qu’à attendre les futurs mouvements de FB ;)

  8. Très bon article!
    Je ne suis pas d,accord toutefois avec l’affirmation selon laquelle il ne se fait pas de recherche par mot-clé sur Facebook.
    La réalité est qu’elle se fait mais ne donne pratiquement aucun résultat probant. On s’en tient encore aux pages les plus populaires ou ce qui est en lien avec notre réseau. Et encore!
    Les résultats Bing! sont plus nombreux que les résultats « internes ».
    Un engin de recherche Facebook? Si déjà les recherches par mot-clé étaient efficaces au sein même du site, ce serait un avancement majeur.
    Bravo pour cet article très détaillé, une mine d’information!

    • Bonjour Emmanuelle,

      Il est vrai que le moteur de recherche est déjà utilisé sur Facebook. Sur ordinateur ou smartphone, il permet de naviguer au delà des menus, ce qui peut créer un gain de temps. mais son utilisation se limite pour le moment à la recherche d’un utilisateur ou d’une page, sans autre critère que son nom.
      Les rares recherches par mots clés, se heurtent à un manque de tri, de résultats probants. la volonté peut donc être présente, mais l’absence de profondeur dans cet outil rend toute sollicitation très subjective.
      Merci en tout cas pour ce commentaire ;)

    • Je n’aurai pas dit mieux… même ma propre page il ne la trouve pas… il y a du boulot encore

  9. En attendant, il n’est pas rare de ne pas trouver le profil FB d’une personne en utilisant le moteur de Facebook alors qu’on le trouvera facilement en tapant son nom dans Google !
    Il reste un peu de boulot à Facebook avant de pouvoir devenir une référence en search !

    • Ils y travaillent justement Nico. Au moins, ils peuvent se rassurer en comprenant que leur marge de progression est énorme, ils peuvent difficilement faire pire :P

  10. Ce document intitulé « profil facebook moteur de recherche google » issu de CommentCaMarche (www.commentcamarche.net) est mis à disposition sous les termes de la licence Creative Commons . Vous pouvez copier, modifier des copies de cette page, dans les conditions fixées par la licence, tant que cette note apparaît clairement.

  11. A mon avis, Facebook n’est qu’à une phase de son évolution. Vu le développement de ses applications , le réseau reste le meilleur. Mais , il doit s’adapter, car l’évolution se situe dans un contexte précis de la recherche de l’information. le réseau est leader dans le partage et la diffusion de l’info, mais pour qu’il parvienne à être « le référencement du futur » il a encore du chemin. Mais c’est pas impossible… encore moins pour Facebook.
    super article! Ça donne matière à réflexion.

  12. Bonjour, merci pour ce très bon article. En effet je pense aussi que Facebook prépare ça, et je pense que ça pourrais être une bonne alternative à Google. Enfin un concurrent ! :)

  13. Merci pour ce très bon article. En effet en perte de visibilité et au modèle économique critiqué facebook doit innover et l’implémentation d’un nouveau moteur de recherche va dans le bon sens. Quand à rivaliser avec google et bing, honnêtement je ne pense pas que Facebook en ai les moyens.

  14. Les lendemains de GG pourront êtres obscurs si FB et Bing continuent leur mouvement positif. A dire vrai, 99% des webmasters quitteraient GG s’ils voient une chose meilleure ou similaire.

    Je mise sur FB, personnellement!

    Merci pour ce billet!

  15. Voilà un excellent article.
    Bravo !
    De l’information, certe, mais également des perspectives et l’ouverture vers une réflexion qui ne saurait être ignorée.
    Si je peux juste me permettre, GG indexe les contenus de FB et pas l’inverse, la richesse et la pertinence du SERP FB serait par conséquent un peu « mono-canal » non ? Je me trompe ?
    En outre un autre facteur important de cette bataille légitime sera probablement un certain « retard » de FB en matière de modélisation économique et les impressionnants fonds propres de GG sans commune mesure avec ceux de la pme de Marc ;) (lol).
    Quoi qu’il en soit restons en veille !
    Merci encore pour ce très bon billet.
    Erwan

  16. L’écart entre FB et GG est tellement grand que des fois on perd tout espoir de voir un concurrent sérieux débarquer sur le marché du SM.
    SI cela arrivait, ça devrait du bien à tous

  17. Très intéressant les pistes de réflexion évoquées. Avec un peu de recul, on se rend bien compte que Facebook a tout de même beaucoup de mal à s’imposer comme un moteur de recherche.

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