Best Of Facebook — 05 décembre 2011 — 9 commentaires
Tout savoir sur les formats publicitaires Facebook [Dossier Facebook Marketing]

Après avoir fait le tour des techniques de promotion gratuites sur Facebook, Webmarketing & co’m vous propose une série d’articles pour tout savoir sur les méthodes de gestion et d’optimisation des campagnes publicitaires Facebook. Pour ce premier numéro, nous allons commencer par vous présenter les différents formats disponibles sur le réseau social…

Liste des formats et de leurs valeurs ajoutées…

Facebook propose pas moins de 19 formats pour faire la promotion de votre activité, voici un tour d’horizon de ces derniers.

Formats standards

NB : Ces formats sont accessibles au CPC ou au CPM.

Facebook Standard Ad (Image & texte) : c’est le format proposé par défaut lorsque vous lancez une campagne d’affichage sur Facebook.

Il est composé de la façon suivante :

  • Titre de 25 caractères ;
  • Visuel de 100*72 px, 4ko max, format jpg ou gif (non animé) ;
  • Corps de texte de 90 caractères ;
  • Lien renvoyant vers le site de l’annonceur ou sa page fan.

Voici un exemple de publicité utilisant ce format :

Facebook Fan Page Ad (Like) : si vos campagnes renvoient vers une page fan, c’est définitivement vers ce format qu’il faudra vous tourner. Celui-ci ne peut renvoyer que vers une page interne à Facebook et intègre un bouton like directement dans la publicité. Le seul inconvénient est que vous ne pourrez pas utiliser un tracking autre que celui de Facebook, l’URL de destination étant renseignée de façon automatique.

Il est composé de la façon suivante :

  • Titre : automatiquement celui de la page vers laquelle la publicité renvoie ;
  • Visuel de 100*72 px, 4ko max, format jpg ou gif (non animé) ;
  • Corps de texte de 90 caractères ;
  • Lien renvoyant vers l’un des onglets d’une page fan ;
  • Bouton like intégré directement dans la publicité.

Exemple de publicité utilisant ce format :

Facebook Event Ad (Evènement) : comme son nom l’indique, ce format est destiné à promouvoir uniquement les évènements.

Il est composé de la façon suivante :

  • Titre : automatiquement celui de la page associée à l’évènement ;
  • Visuel de 100*72 px, 4ko max, format jpg ou gif (non animé) ;
  • Corps de texte de 90 caractères ;
  • Lien renvoyant vers la page page fan ;
  • Lien renvoyant vers l’évènement.

Exemple de publicité utilisant ce format :

Facebook Application Ad (Application) : le nom de ce format est également parlant, il a pour but de promouvoir les applications. Attention, si votre application est hébergée directement sur une page fan, mieux vaux utiliser le format like qui sera plus approprié.

Il est composé de la façon suivante :

  • Titre : automatiquement celui de l’application ;
  • Visuel de 100*72 px, 4ko max, format jpg ou gif (non animé) ;
  • Corps de texte de 90 caractères ;
  • Lien renvoyant vers l’application;
  • Bouton like intégré directement dans la publicité.

Exemple de publicité utilisant ce format :

Tableau récapitulatif des formats Facebook standards

Pour vous aider à choisir le bon format en fonction de l’objectif de votre campagne, voici un tableau récapitulatif :

Formats sponsored stories / actualités sponsorisées

NB : Ces formats sont accessibles au CPC ou au CPM.

Ces formats ont fait leur apparition il y-a quelques mois, ces derniers sont beaucoup plus limités en termes de création mais beaucoup plus interactifs et sociaux. En effet, ils sont uniquement à destination de vos fans ou des amis de ces derniers et sont personnalisés en fonction des contacts de la personne visualisant la publicité. Pour qu’ils aient un réel intérêt, vous devez déjà avoir une base de fans assez conséquente sous peine de toucher une cible trop restreinte.

Voici les 7 formats d’actualités sponsorisées :

Page like story : ce format est à destination uniquement des amis de vos fans. Ils verront quels contacts aiment votre page et pourront cliquer sur like pour aimer à leur tour.

Page post story : ce format vous donne la possibilité de promouvoir l’un des posts que vous avez publié sur votre page. Il est à destination de vos fans uniquement. Le nombre de commentaires et de likes s’affiche en bas de la publicité, un bouton share est également présent.

Page post like story : ce format est un peu une combinaison des deux précédents. Il est à destination des amis de vos fans ayant cliqué sur like sur l’un de vos posts. Le post en question sera ainsi affiché dans la publicité. Pour que ce format soit intéressant, il vous faut vraiment une base de fans importante et surtout engagée.

App used and game played story : ce format va vous permettre de promouvoir votre application auprès des amis des personnes qui utilisent cette dernière. La publicité s’affichera si un des contacts a joué à votre jeu ou utilisé votre application au moins 2 fois ou 10 minutes durant le dernier mois.

App shared story : comme pour le format précédent, vous allez cibler ici les amis des personnes utilisant votre application. Cette fois-ci, la publicité se déclenchera lorsque un des contacts de la cible partagera un évènement / story à propos de l’application durant les 7 derniers jours.

Check-in story : ce format vise à promouvoir les check-ins et les obtentions de deals associés à ces derniers. Si une personne check-in durant les 7 derniers jours, la publicité s’affichera auprès de ses contacts.

Domain story : Ce dernier format utilise les likes et shares associés à votre site. Il sera à destination des amis des personnes ayant interagit avec votre site via Facebook. Il peut être particulièrement intéressant pour les sites de contenu engendrant beaucoup d’interactions et de partages.

Formats spécifiques à l’offre premium

En parallèle aux formats classiques et aux actualités sponsorisés, Facebook propose des formats spécifiques pour son offre premium.

Attention cette dernière est disponible uniquement au CPM et par ordre d’insertion. Il faudra donc disposer d’un budget conséquent pour y accéder. L’offre premium étant uniquement au CPM, mieux vaut l’utiliser dans le cadre d’une campagne de visibilité et non de pure ROI.

A noter que si vous souhaitez apparaître sur le news feed (page la plus visible du réseau social), vous devez obligatoirement passer par l’offre premium. Si vous souhaitez promouvoir une vidéo sur Facebook, seule celle-ci propose des formats adaptés. En parallèle, tous les formats classiques sont bien sur également disponibles.

Vidéo Standard : ce format vous permet de promouvoir l’une de vos vidéos.

Il est composé de la façon suivante :

  • Titre : 25 caractères maximum ;
  • Visuel de 100*72 px, 4ko max, format jpg ou gif (non animé) ;
  • Corps de texte de 90 caractères ;
  • Une vidéo de 3 min et 1Go max ;
  • Lien renvoyant soit vers le site de l’annonceur soit vers sa page fan.

Exemple de publicité utilisant ce format :

Vidéo Like : ce format reprend les caractéristiques du précédent en y ajoutant un bouton like.

Il est composé de la façon suivante :

  • Titre : 25 caractères maximum ;
  • Visuel de 100*72 px, 4ko max, format jpg ou gif (non animé) ;
  • Corps de texte de 90 caractères ;
  • Une vidéo de 3 min et 1Go max ;
  • Lien renvoyant vers une page fan.

Exemple de publicité utilisant ce format :

Vidéo évènement : ce format reprend les caractéristiques du format évènement en y ajoutant la possibilité d’insérer une vidéo de présentation de ce dernier.

Il est composé de la façon suivante :

  • Titre : 25 caractères maximum ;
  • Visuel de 100*72 px, 4ko max, format jpg ou gif (non animé) ;
  • Corps de texte de 90 caractères ;
  • Une vidéo de 3 min et 1Go max ;
  • Lien renvoyant vers la page page fan ;
  • Lien renvoyant vers l’évènement.

Sondage / Vidéo Sondage : ces formats permettent de promouvoir un sondage réalisé sur une page fan.

Ils sont composés de la façon suivante :

  • Titre : 25 caractères maximum ;
  • Visuel de 100*72 px, 4ko max, format jpg ou gif (non animé) ;
  • Corps de texte de 90 caractères ;
  • Éventuellement une vidéo de 3 min et 1Go max ;
  • Une question de 40 caractères maximum ;
  • 2 ou 3 réponses de 25 caractères maximum ;
  • Lien renvoyant vers le site de l’annonceur ou la page page fan ;
  • Lien de la page fan ou est hébergé le sondage.

Exemple de publicité utilisant ce format :

Vidéo commentaire : ce format permet de promouvoir une vidéo et donne la possibilité de la commenter directement dans la publicité.

Il est composé de la façon suivante :

  • Titre : 25 caractères maximum ;
  • Visuel de 100*72 px, 4ko max, format jpg ou gif (non animé) ;
  • Corps de texte de 90 caractères ;
  • Une vidéo de 3 min et 1Go max ;
  • Lien renvoyant vers la page page fan ou le site de l’annonceur.

Exemple de publicité utilisant ce format :

Spécificités des vidéos : les vidéos intégrées dans ces publicités doivent répondre à certaines caractéristiques :

  • Maximum 1 GB;
  • Son obligatoire;
  • Image par seconde : 24fps – 30 ips;
  • A noter que Facebook supporte le format HD.

Tableau récapitulatif des formats Facebook premium

Voici un tableau vous permettant d’avoir une vue d’ensemble sur l’offre premium :

Offre Premium / Market Place, CPM / CPC : comment s’y retrouver ?

Facebook propose deux offres : l’offre premium et la market place. L’offre market place est disponible pour tous quelque soit le budget et le mode de paiement choisi (carte bleue ou ordre d’insertion). L’offre premium, quant à elle, nécessite la mise en place d’un ordre d’insertion et un budget minimum.

En termes de visibilité et de formats, l’offre premium est beaucoup plus riche : il est possible de promouvoir des vidéos et une seule annonce premium est affichée par page. Le news feed et certaines autres pages concentrant une forte audience sont disponibles uniquement via l’offre premium. L’offre market place est plus limitée en formats et affiche jusqu’à 5 annonces par page, il n’est pas possible d’être sur le news feed en passant par cette offre.

En terme de coût, l’offre premium n’est accessible qu’en CPM alors que la market place est disponible en CPM et CPC. Si vous recherchez à maîtriser votre ROI mieux vaut vous tourner vers la market place. Si au contraire, vous êtes en recherche d’un maximum de visibilité et de part d’audience, mieux vaut vous tourner vers le premium.

Pour conclure…

J’espère que cet article vous aidera à vous y retrouver parmi les différents formats Facebook. Celui-ci est le premier numéro de notre dossier Facebook Marketing, la prochaine fois nous verrons les différentes possibilités de ciblage qu’offre le réseau social. Pensez à vous abonnez par flux RSS ou mail pour être sûr de ne pas louper la suite.

Dossier Facebook Marketing :

  1. Tout savoir sur les formats publicitaires Facebook ;
  2. Se repérer dans les différents ciblages des publicités Facebook ;
  3. Best practices : 7 conseils pour bien créer et organiser ses campagnes Facebook ;
  4. Bien comprendre les insights Facebook liées aux campagnes publicitaires ;
  5. A suivre…

Création et animation de page Facebook

Aujourd’hui, créer une page Facebook est devenu incontournable. Grandes entreprises et PME peuvent toucher des prospects intéressés par leur activité dans leur zone de chalandise grâce aux ciblages précis que propose le réseau social. Webmarketing & co’m et son équipe d’experts en community management peut vous accompagner dans la création et le développement de votre communauté.

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N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus.

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L'auteur

Sylvain Lembert

Depuis 2004 dans le webmarketing, j’ai pu mettre en place des campagnes e-marketing dans des domaines variés. J’ai participé aux référencements de marques reconnues et mis en place la stratégie de communication on-line d’un assureur. J’ai également élaboré une stratégie de search marketing au niveau européen et été responsable de l’acquisition via Facebook pour un groupe de média social. Je suis aujourd'hui consultant webmarketing, n'hésitez pas à me contacter pour vos projets de communication on-line.

 

9 Commentaires

  1. Merci pour ce blog très enrichissant et plein d’infos.

  2. Merci pour ces infos, mais ma question est quand est-ce que Facebook va améliorer le look des pubs… c’est tellement basique actuellement!

  3. Il me semble que le nombre de caractères pour le corps de texte change à partir du 29 février pour passer de 135 à 90 caractères seulement.

    • Effectivement, je changerai l’article à ce moment là :)

    • Mis à jour :)

  4. merci, pour cette mine d’information, il est vrai que dans votre article en trouve plus de solutions et d’explication concernant la publicité sur Facebook que sur la page d’aide proposant les règles publicitaires http://www.facebook.com/help/?page=114593451970262… étonnant non. j’aimerais connaître vos sources.

    • Bonjour, merci pour ton retour. Les sources : expériences personnelles + documents Facebook.

  5. Bonjour,

    L’article est très intéressant et me semble toujours d’actualités. J’aimerais savoir si vous aviez un contact Facebook afin d’accéder à l’offre Premium via OI.

    Merci de votre retour
    Romain

 

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