Community management — 30 septembre 2010 — 15 commentaires
Le jour où j’ai chassé l’album de Raphaël

A l’occasion de la sortie du  nouvel album de Raphaël, Pacific 231,  EMI a eu l’idée géniale d’organiser  sur paris le 24 septembre, une chasse à l’album. Un dispositif promotionnel s’appuyant sur les réseaux sociaux : Twitter + Foursquare +  Facebook. Bien que n’étant pas fan de Raphaël,  je me suis prise au jeu et j’ai participé à cette chasse à l’album. Voici mon retour sur cette expérience que j’ai trouvé globalement réussite…

1) LA PHASE TEASING

La veille, je découvre via un tweet  le flyer de l’opération.

J’aime  alors:

  • Le coté novateur. Si des initiatives de ce genre ont déjà été vue de l’autre côté de la manche ou de l’atlantique, en france dans le secteur de la musique, c’est une première.
  • Le mélange réseau social + real life qui au-delà de l’aspect buzz peut faire vivre une expérience aux fans.
  • Les moyens.  J’ai l’habitude de voir les grosses majors offrir sur leurs comptes twitter/facebook de maigres dotations qui ne volent pas plus haut que 2 cds offerts. Vous connaissez surement le traditionnel « j’offre deux cds, aux premiers qui.. ». Bref, ici EMI se donne les moyens pour faire 100 heureux.
  • Le concept. Qui n’aime pas les chasses aux trésors? Vous saviez d’ailleurs qu’il existe des sites entièrement dédiés à ça?
  • L’utilisation des codes twitter in real life. Il faut en effet follower @Emimusicfrance sur twitter et IRL (in real life). Vous suivez?

J’ai trouvé dommage :

  • Que  les hashtags choisis en amont (#Pacific231 #FollowFridayBoys) n’apparaissent nulle part sur le flyer
  • Que l’opération de teasing n’ait pas été commencée plus tôt. Le compte officiel n’en fait mention que deux jours plus tôt.
  • Qu’il n’y ait pas eu une meilleure combinaison du off et online. Pourquoi ne pas avoir semé un peu partout dans paris ces flyers ?

2) LE DEROULEMENT

Tout au long de la journée, les followfridayboys tweetent leur parcours. La mayonnaise a l’air de prendre. Les fans se prennent au jeu,  traquent et au final jubilent le graal entre les mains.

J’ai aimé:

  • Rencontrer les « true » fans de raphael, ravis de cette initiative
  • Les followfridayboys vachement sexys et leur tenue complètement raccord avec pochette de l’album
  • L’utilisation efficace de twitter : RT, Replies,  Retweet de fans, réponse aux fans, localisation, teasing
  • Le fait que facebook n’ait pas été délaissé. Certainement pour donner une caisse de résonance plus ample à l’opération.

J’ai trouvé dommage:

  • Que Foursquare n’ai pas été mieux exploité. J’ai eu du mal à trouver les followfridayboys.

3) CONCLUSION

Si ce lancement est clairement inspiré d’opération telles que « le catch me if you can » de Levis, EMI a en mon sens réussi le pari en emboitant le pas à ses collègues de l’industrie musicales.

Certes la chasse à l’album était perfectible mais j’applaudi la réactivité d’un gros label qui une fois n’est pas coutume s’adapte à ses consommateurs et à leur mode de consommation. Qui sera le prochain ?

Ps : Comme je ne l’ai fait que pour le plaisir du jeu et que je ne veux pas priver un vrai fan de Raphaël de son trésor, j’offre ici l’exemplaire que j’ai sportivement remporté. Laissez vos commentaires et nous tirerons au sort l’un d’entre vous.


Noëlla Ligan @noellaL

Articles similaires

Articles Recommandés



L'auteur

Invité

Retrouvez ici, les articles rédigés par les invités de Webmarketing & co'm, si vous aussi vous souhaitez nous soumettre un article en tant qu'invité ou co-rédacteur, contactez-nous !

 


15 Commentaires

  1. Superbe initiative je confirme, mais quand on habite pas Paris et plutôt la province, difficile de pouvoir participer à une telle chasse à l’album 🙂 Espérons que d’autres évènements de ce genre vont se démocratiser et pas forcement que sur Paris 🙂

  2. Très bonne idée cette opération pour la sortie d’un album, et merci pour le concours 😉

  3. Bonne initiative de la part d’EMI, ce genre d’opération est très valorisante pour les clients/fan !
    PS : j’espère être tiré au sort pour cet exemplaire 🙂

  4. Merci pour ce compte-rendu ! ça donne plein d’idées pour les prochaines intégrations SM dans les campagnes marketing !

  5. Excellent ! Mais avait-on une chance à vélo contre les motards ??? En tout cas bravo pour EMI, en voilà un job de rêve d’organiser des événements de la sorte.

  6. Ce n’est pas un première en France, Ça a été fait pour la sortie du dernier album d’AC/DC « Black Ice »
    Voir quelques articles par la :
    http://www.google.fr/search?q=black+ice+ticket&ie=utf-8&oe=utf-8&aq=t&rls=org.mozilla:fr:official&client=firefox-a

    et une deuxième fois, d’une autre manière à l’occasion des concerts d’AC/DC –
    Voir la vidéo ici : http://www.youtube.com/watch?v=IaEluP7zbRc

    • @Cedrick: Il ne me semble pas que cette opération s’appuyait sur les réseaux sociaux et combinait le off et le On. J’ai l’impression que c’était une opération purement offline. Tu me confirmes?

  7. Noëlla : Les premiers indices étaient donnés sur ce site :
    http://www.sonymusic.fr/acdc/

    Ça combinait donc bien le on et le off 🙂

  8. Je ferrai le tirage au sort à 16h00 demain, ça vous laisse encore un peu de temps pour participer 🙂

  9. Je confirme que lorsqu’on habite en province, on lit tout ça avec beaucoup de curiosité (du genre « qu’est-ce qu’on leur fait pas faire aux parisiens ») mais aussi un peu d’envie (pour l’album :-))

  10. Ah tiens j’étais passé à côté de cette opération qui me semble rondement menée, en effet ça aurait sûrement mérité un peu plus de teasing en amont pour faire monter la sauce, peut-être que l’évènement n’a pas été trop médiatisé pour garder un côté « happy few »

  11. Ca me fait penser à une chasse au trésor façon nouvelle génération. il fallait y penser !
    mobile mobile quand tu nous tiens …
    😉

  12. Bravo @Alice je t’envoie un mail 🙂

  13. Salut,

    Alors l’analyse de son opération est intéressante, mais par contre je ne risque pas de « chasser » son album ! 🙂

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *