Marketing viral — 21 juin 2010 — 8 commentaires
L’insoutenable vérité de l’in-sécurité routière

Peut-être l’avez-vous déjà vu : depuis quelques temps circule sur la Toile une vidéo des plus intéressantes. Insoutenable – un mot loin d’être choisi au hasard – fait trembler le monde du web par sa réalisation assurément astucieuse…

Un titre qui invite au défi

La sécurité routière n’a pas changé de cible : les 18-24 ans. Simple à comprendre, étant donné qu’ils portent le titre peu glorieux de champions de morts sur la route à la suite de consommation d’alcool (8 chaque semaine). Contrairement aux adultes d’un âge plus avancé, ceux-ci concluent rarement la soirée après un verre ou deux. Autrement dit : on prend les mêmes, on recommence. Ces jeunes connaissent les ficelles utilisées habituellement par la sécurité routière. Le scénario est classique : jeunes + fête + alcool à gogo + voiture = accident inondé d’hémoglobine. Difficile alors de créer la viralité et de faire le buzz avec ce schéma. Et surtout, comment passer le test fatidique du clic « play » de l’internaute. Insoutenable, c’est un défi, comme une provocation, et donc un appel au clic. Car un jeune n’a peur de rien, et surtout pas d’une banale vidéo de la sécurité routière !

Un corps parfait

Sur les 5’15 de ce film court, on ne s’étale pas sur les éléments « classiques » d’avant-accident. Les jeunes boivent, conduisent, et percutent une voiture, le décor est posé sans en faire des tonnes, et est entrecoupé de flashbacks pour garder l’esprit du spectateur en éveil. Mais là où on ne rigole plus, c’est lorsque l’on s’aperçoit que le film est loin d’être terminé, et que l’on assiste à l’intervention des pompiers (dont les acteurs sont de vrais pompiers) et des forces de police. Sous ses airs de reportage hyperréaliste, on contemple le calme des secours, leur habitude, leur gestes réfléchis et méticuleux. Bref, ils n’en sont pas à leur première intervention, ni à leur dernière. Le fait de rendre l’accident presque banal choque bien plus que l’accident lui-même, et laisse au spectateur un sentiment viscéral bien plus que réfléchi.

La signature « Tous responsables » conclut parfaitement la vidéo. Mise en avant tout au long du film selon les interprétations de chaque spectateur qui reprochera à qui bon lui semble cet accident : la mère a prêté sa voiture, le conducteur plein d’alcool dans le sang, ceux qui font boire, ceux qui ont bu, les amis qui ne tentent pas grand-chose pour que le conducteur saoul ne prenne pas le volant… Mais au final, on comprend vite que chacun a sa part de responsabilité.

Le rôle du policier est aussi intéressant, notamment lorsqu’il annonce à la mère avec douleur le décès de son fils. Le visage de ce gendarme triste en premier plan est un moyen de mieux faire accepter les contrôles d’alcoolémie par les 18-24 ans. En effet, on comprend que les accidents ne sont pas une partie de plaisir pour cet agent. Le message est donc passé discrètement : s’il vous contrôle, c’est pour ne pas vous ramasser à la petite cuillère sur la route.

Alors, ça buzz ?

Et bien oui ! Et ça buzz même très fort chez les jeunes avec une puissante viralité sur Facebook et Twitter et de bonnes retombées sur la blogosphère. Et cela grâce à une stratégie au poil : un teaser avait été lancé il y a quelques temps annonçant la sortie le 7 juin de ce qui pouvait être interprété comme un film d’horreur.

Que nenni ! Il s’agit de la vrai vie, et c’est cela qui est effrayant…
Une belle prouesse « full web » de l’agence Lowe Strateus, qui servira sûrement de modèle aux annonceurs souvent frileux de consacrer le budget uniquement pour la Toile. Oserais-je conclure en disant : la sécurité routière, une comm’ qui roule ?…

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L'auteur

Baptiste Szuwarski

Amoureux des mots et de leurs usages, il était évident que la conception-rédaction en publicité m’emporterait dans son torrent créatif. J’analyserai pour vous le milieu de la création publicitaire et les stratégies mises en place par les marques pour séduire de façon originale le consommateur, sur le web évidemment.

 


8 Commentaires

  1. On est pas besoin de tel vidéos pour réveiller les gens, les chiffres suffisent.

  2. Au contraire, je pense les images sont bien plus concrètes et marquent beaucoup plus que les chiffres.

  3. Tout à fait d’accord, les chiffres ne veulent plus rien dire.

    De plus les médias ont aussi relayé cette campagne web.

  4. Malheureusement, pour avoir « bringué » pas mal, je dois dire que les campagnes marqueting contre l’insécurité routière n’ont globalement aucun effet.
    – Sortie de boite, ce n’est pas le risque d’accident qui nous freine. On est invulnérable, car On sait conduire « nous ».

    Par contre, (et c’est malheureux à dire), sortie de boite, penser qu’au coin de la rue, le gendarme guette et risque de nous cramer le permis, ça fait plus réfléchir.

    Le gendarme, on ne le contrôle pas. Alors qu’on toujours l’impression de maitriser sa conduite.

    Vous voulez une méthode efficace: Un camion de CRS qui controle chaque sortie (je parle bien de la SORTIE, pas 5km plus loin) de parking de boite de nuit.

  5. Nouveau clip de la sécurité routière… Ou nouvel épisode de Freddy Kruger ?

    Depuis le 7 juin, la petite sphère de l’internet et celle de la sécurité routière se sont rejointes… Pour commenter et diffuser le dernier clip de la sécurité routière à destination des ados et jeunes adultes.

    Diffusé exclusivement sur internet, ce film s’appelle « insoutenable »… Nom plutôt bien porté vu son degré d’épouvante.

    http://jeblogguesolidaire.com/guillaume-chocteau/nouveau-clip-de-la-securite.html

  6. Joli spot,
    Très bien réalisé et bien joué, on y croit vraiment.

    Après personnellement je reviens de l’Inde, et notre insécurité routière c’est rien du tout par rapport à là bas. Au final je pense que les jeunes savent qu’il faut pas boire au volant, il serait peut être tant de s’atteler sur un autre dossier social de sensibilisation, comme je sais pas moi… le nucléaire ?

  7. Nous nous sommes habitués aux campagnes chocs de la sécurité routière, maintenant ils nous faut s’équiper d’accessoires : après le gilet jaune et le triangle de sécurité, il va falloir avoir des alcootests dans sa voiture…
    http://www.ethylco.fr/ethylotest-obligatoire.html
    Cela va-t-il être efficace ?…

  8. Des images resterons toujours plus forte que des mots ou des chiffres, dire aux jeunes conducteur se qu’ils risquent seras moins parlant qu’un visuel qui montre les risques des dangers de la route.

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