Display Editorial Web — 26 mars 2009 — 5 commentaires
Le Marketing de contenu : Offrir un message ciblé

Le Marketing de contenu ou « Content Marketing » est de plus en plus utilisé en entreprise. Il permet de fidéliser les clients, augmenter les ventes… Comment mettre en place un Content Marketing efficace ? Quelles sont les différences entre Conversational Marketing et Content Marketing ?


L’objectif du Content Marketing

Offrir aux clients des informations utiles pour leur faciliter l’acte d’achat, la prise de décision…

Les étapes de la mise en place du marketing de contenu

Phase préparatoire (identification des objectifs, sujets, outils, médias, échéancier, budget…)
1. Réalisation du contenu
2. Intégration du contenu
3. Diffusion du contenu
4. Entretien de la conversation
5. Évaluation des retombées (et ajustements au besoin)

La diffusion doit être maximale

L’utilisation de différents vecteurs permet de diffuser le contenu sur le web et ailleurs…

– Référencement
– Point de vente
– Réseaux sociaux
– Relations presse
– Déclinaison papier
– Autres sites

Les prévisions pour 2009

Plus de la moitié des entreprises veulent augmenter leur budget de création de contenu !
Mais quel sera l’impact sur les entreprises ?
Pour les clients actuels, cela permettra de les conserver et de stimuler les ventes croisées. Pour les clients potentiels, cela permettra une hausse de visibilité, une meilleure confiance et donc une hausse des ventes. Pour les partenaires et employés des entreprises, la productivité doit s’améliorer …

Différence entre Conversational Marketing et Content Marketing

L’objectif du Conversational Marketing est de créer des interactions “positives” avec l’aide des moyens d’expression en ligne et des médias sociaux. Il s’agit d’analyser des opinions, de répondre à des problèmes, de bâtir la fidélité de vos clients à votre marque, et d’innover en fonction des habitudes des consommateurs. Le marketing de conversations prendrait place, à plusieurs niveaux : du développement de produit jusqu’à la gestion des relations clients.

Le Content Marketing propose un message plus ciblé et personnalisé ! Grâce aux différents moyens utilisés, le Content Marketing permet de toucher une personne plus “personnellement” en s’adaptant à ses habitudes.

Une stratégie de contenu pertinente entraînera un capital conversationnel plus important et plus porteur. Sans contenu intéressant, pas de conversation.

En savoir plus sur le sujet

Les questions à se poser avant de lancer une stratégie de Content Marketing
If You’re Not Content Marketing, You’re Not Marketing
The Five Pillars of Content Marketing – The Ultimate Definition

Camille Jourdain – Blog : Le Marketing sur le web (S’abonner au flux RSS)

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L'auteur

Camille Jourdain

Social Media Manager chez 909c / Over-Graph Auteur du livre : "Tout savoir sur... Twitter" - Editions Kawa

 

5 Commentaires

  1. merci pour le link !

    et merci pour ton post, intéressant !

  2. Intéressant, mais est-ce qu’on pourrait juste avoir la source concernant cette info : « Plus de la moitié des entreprises veulent d’augmenter leur budget de création de contenu ! »
    Merci :-)

  3. @Laurent : J’espère avoir apporté des éléments complémentaires à ton article.
    @Ange : Oui, la source utilisée est une étude réalisée par « http://www.podmedia.ca/ », spécialisé en réalisation et diffusion de contenu web et marketing par contenu.

  4. Thanks ;-)

  5. Ce serait top d’actualiser cette étude ! ;) Le marketing et la pub évoluent si vite !

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