Pourquoi le contenu est-il important pour un site Web ? – Dossier Ecriture web

5 points à retenir pour se convaincre que le contenu est important pour un site web…

• Le contenu Web constitue l’ensemble des messages échangés entre le site et les internautes
• Le contenu est vecteur d’image. Il traduit la stratégie de communication de la marque
• Le contenu doit être adapté à chaque cible : si votre site s’adresse à des cibles qui n’ont pas les mêmes attentes et besoins, proposer une entrée de type peut être une solution
• Le contenu doit être optimisé pour le Web : lorsqu’on rédige pour le Web, il faut prendre en compte toutes les contraintes du média :
  • on lit plus lentement (25% moins vite)
  • on parle de navigation hypertextuelle et non linéaire comme sur le papier
  • chaque page Web constitue un tout, le Web n’est pas séquentiel. L’internaute arrive très fréquemment par une page autre que la page d’accueil du site
  • les textes Web doivent être 50% plus courts que sur le papier
• Le contenu plait aux moteurs de recherche… Ils sont friands d’un contenu texte et surtout s’il est quotidiennement réactualisé. Avec un contenu très fréquemment mis à jour, il arrive souvent que les blogs, wiki et forums sont souvent mieux positionnés qu’un site corporate sur des requêtes stratégiques.

Recherche « mutuelle agf » dans Google Web France (réalisée le 19/09/08) :

Le site d’AGF ne figure pas dans les 10 premiers résultats. On retrouve :

• Un site d’opinion (Ciao.fr)
• Un forum (forum.doctissimo.fr)
• Des annuaires de mutuelles (mutuelle.mon-guide.fr et mutuelle.bonne-assurance.com)
• Un blog (blog-mutuelle.com)

Emanuelle Brusacoram – Blog Veille Emarketing (s’abonner au flux RSS)