Affiliation — 11 janvier 2008 — 2 commentaires
Du marketing one to one avec les bannières comportementales Priceminister

Le marketing one to one tend à se développer depuis quelques mois, aujourd’hui c’est Priceminister qui avance sur le sujet via les bannières comportementales de son programme d’affiliation. L’association de la technologie développée par Critéo et de la régie d’affiliation Effiliation donne des bannières ciblées par rapport aux comportements des internautes pour des résultats plus efficaces…

Pour les lecteurs blogueurs, pas besoin de présenter Critéo, pour les autres c’est le spécialiste de la recommandation en temps réel sur Internet. Ils sont connus essentiellement pour les widgets qu’ils développent pour les blogs. Le plus connu d’entre eux est Criteo Autoroll qui permet d’afficher des liens vers des blogs connexes au notre (cf. partie blog à découvrir de ce blog). Effiliation, quant à lui est spécialisé dans la gestion des programmes d’affiliation avec des références telles que : M6, Priceminister, Explorimmo, Meilleurtaux.com…

effiliation

Ces deux acteurs du e-marketing ont décidé de s’unir pour proposer un nouveau type de publicité pour Priceminister. Effiliation a intégré la technologie Critéo dans sa plateforme d’affiliation afin de proposer des formats de publicité d’un nouveau genre aux sites affiliés : les bannières comportementales.

Le principe consiste à proposer des publicités en adéquation avec l’historique de navigation de l’internaute. Ces publicités sont donc très ciblées pour arriver à un marketing one to one.

Comment ça marche ? Sur chaque page des sites affiliés, Critéo va afficher les produits les plus pertinents en fonction de l’analyse du trafic de la page et aussi en fonction de l’historique de navigation de l’internaute sur l’ensemble des sites du réseau d’affiliés et sur le site de Priceminister.

Les résultats : l’internaute a des publicités ciblées par rapport à ses attentes et est donc plus réceptif à celles-ci, cela va donc augmenter les taux de transformation. Tout le monde est gagnant : l’internaute n’est pas importuné par une publicité qui ne l’intéresse pas, les meilleurs taux de transformation permettent à l’affilié d’être mieux rémunéré et Priceminister obtient un trafic et des transformations qualifiées. Un bon exemple de principe où tout le monde est gagnant.

En juillet dernier, on avait déjà pu voir cela avec Yahoo qui lançait à l’époque SmartAds un système de marketing one to one qui propose d’avoir des bannièes personnalisées en fonction de différentes données de l’historique d’un internaute via son compte Yahoo. Je ne suis pas sur que ce système avait été importé sur Yahoo France.

L’association Critéo – Effiliation – Priceminister est donc très innovante.

Le client : Priceminister,

La régie d’affiliation : Effiliation,

La technologie : Critéo.

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L'auteur

Sylvain Lembert

Depuis 2004 dans le webmarketing, j’ai pu mettre en place des campagnes e-marketing dans des domaines variés. J’ai participé aux référencements de marques reconnues et mis en place la stratégie de communication on-line d’un assureur. J’ai également élaboré une stratégie de search marketing au niveau européen et été responsable de l’acquisition via Facebook pour un groupe de média social. Je suis aujourd'hui consultant webmarketing, n'hésitez pas à me contacter pour vos projets de communication on-line.

 


2 Commentaires

  1. Je suis assez sceptique sur ces bannières car elles font… bannière.

    Les internautes reconnaissent de plus en plus les formats classiques de publicité sur le net. Je pense que l’avenir de la pub n’est pas dans un raffraichissement marketing one to one, mais plutôt dans la fourniture d’informations complémentaires au contenu / service.

    Ce service de Critéo marchera certainement auprès des bloggeurs, mais peu auprès des sites.

  2. Cela fait des années que le mythe du vrai « one to one » circule.

    Pour avoir été impressionné par le cas Amazon, je dois avouer que ce que fait criteo en terme de merchandizing on-line est très intéressant. D’ailleurs ils sont en plein boum!

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