Marketing viral — 15 mai 2007 — 5 commentaires

Renault a recours à une campagne de marketing viral pour lancer sa nouvelle Twingo. L’affaire Twingo, via un site évènementiel, vous propose de mener l’enquête avec Laetitia Casta pour découvrir qui a volé sa nouvelle Twingo…

Affaire Twingo Marketing Viral

Relayer par une campagne via les mass médias (TV, Radio) et différents autres relais via Internet (Liens sponsorisés…) le site est bien réalisé et a tout pour faire fonctionner l’effet viral.

Sous forme d’une enquête policière humoristique, on propose à l’internaute d’aider Laetitia Casta à retrouver le coupable…

Le site contient 5 rubriques :

  • La première, l’avis de recherche, présente la nouvelle Twingo et ces principales qualités, via cette rubrique, on peut demander une brochure et contacter un concessionnaire.
  • La seconde présente les 6 suspects / amis de Laetitia Casta (Jean-François son agent, Mélanie l’amie actrice, Thomas le militant anti tout, Christelle l’amie admiratrice, David l’ami technophile et Isabelle la psycho-rigide de service).
  • La troisième rubrique est l’épisode en lui-même (vidéo virale). A la fin de l’épisode, on propose à l’internaute de laisser son mail pour être prévenu du prochain épisode (vendredi 18 mai), le premier épisode présente les faits et les différents personnages.
  • La quatrième rubrique regroupe tous les concours autour du lancement de la nouvelle Twingo : trois jeux sont proposés, le principal pour gagner une twingo en trouvant le coupable, un jeu de grattage pour gagner un baladeur mp3 par jour (avec la demande classique de mail d’ami pour participer une seconde fois) et un QCM autour de l’épisode une fois par semaine pour gagner un ipod.
  • Enfin la dernière rubrique propose des bonus (bandes annonces, fond d’écran, vidéo, pub…) !

Pour jouer aux différents concours, l’internaute doit s’inscrire et laisser par la même occasion des informations qualifiées autour de sa voiture actuelle et de sa volonté éventuelle de rachat d’une nouvelle voiture. Informations qui serviront à Renault sûrement pour des campagnes d’emailing par la suite.

Entre les différents concours (journalier, hebdomadaire), l’ajout de nouveaux épisode au fil des semaines, tout est fait pour que le visiteur reviennent régulièrement sur le site et le fasse découvrir à son entourage. Je trouve l’opération particulièrement bien réalisée, elle combine astucieusement les différents médias pour permettre à Renault de récupérer des contacts qualifiés.

Le site : www.laffairetwingo.com

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L'auteur

Sylvain Lembert

Depuis 2004 dans le webmarketing, j’ai pu mettre en place des campagnes e-marketing dans des domaines variés. J’ai participé aux référencements de marques reconnues et mis en place la stratégie de communication on-line d’un assureur. J’ai également élaboré une stratégie de search marketing au niveau européen et été responsable de l’acquisition via Facebook pour un groupe de média social. Je suis aujourd'hui consultant webmarketing, n'hésitez pas à me contacter pour vos projets de communication on-line.

 


5 Commentaires

  1. Oui c’est une très belle opération, qui fait suite à celle qui a eu lieu en mars pour la fin de la Twingo 1, grâce à laquelle les internautes pouvaient customiser leur Twingo et la gagner telle quelle.
    Toute l’opération a été reflechie, mise en place et gérée par l’agence Carat.
    Et juste pour info, une opération de performance marketing devraient être lancée prochainement pour relayer "l’affaire Twingo"….

  2. La twingo ?
    Un peu has been et techno dépassée
    Laetitia Casta ?
    Pas vraiment dans les médias actuellement non ?
    De là à dire que c’est dans les vieilles marmites qu’on fait les meilleures soupes …
    …Renault va bien mal en ce moment

  3. moi je trouve au contraire l’opé très réussie. Evidemment, casta, ca fait parler, mais quand même, le site est trop dans l’esprit Twingo : gaie, ingénieux. En plus, les références aux génériques des comédies anglaises des 60’s 70’s, c’est trop in.

  4. Perso je trouve l’idée assez originale pour être retenue et faire parler d’elle. Ce qui est l’essentiel pour ce genre de campagne 🙂

  5. Voilà une campagne plus que travaillée ! Derrière l’aspect simple et humoristique du viral, une réelle opération de marketing complexe à planifier. On a pu voir que Twingo a lancé sa campagne d’abord sur Internet avec un site dédié et on peut aujourd’hui voir cet évenement à la télévision. Autant dire que le marketing viral a pris une réelle place au sein des entreprises, et au delà d’Internet, il envahit aujourd’hui nos écrans. Les entreprise misent beaucoup sur ce type de média, qui est visiblement mieux perçu par les consommateurs, qui se sentent impliqués dans l’opération et non comme une annonce publicitaire classique.
    Le buzz est aujourd’hui devenu LE moyen de communication pour les entreprises et commerçants.
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